Propuesta de un plan de marketing para el complejo recreativo “Timbuyacu” ubicado en la comunidad de Iruguincho del cantón San Miguel de Urcuquí provincia de Imbabura
Tablas y figuras
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2024
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| spelling | Propuesta de un plan de marketing para el complejo recreativo “Timbuyacu” ubicado en la comunidad de Iruguincho del cantón San Miguel de Urcuquí provincia de ImbaburaProposal of a marketing plan for the “Timbuyacu” recreational complex located in the community of Iruguincho in the canton of San Miguel de Urcuquí, province of Imbabura.Terán Sánchez, Alisson DanielaAnálisisMarketingEstrategiaPoblación económicamente activaAnalysisMarketing, strategyTourismEconomically active populationTablas y figurasLa presente investigación buscó realizar una propuesta de elaboración de un plan de marketing para el complejo recreativo “Timbuyacu” mediante un diagnóstico de la situación actual del complejo y análisis FODA, para plantear estrategias específicas. Donde se utilizó las teorías de investigación de mercado de Philip Kotler, sus bases se encuentran en el denominado Marketing Mix y las 4ps; a su vez en el Marketing 4.0, el cual se desarrolló en la parroquia de San Blas, cantón Urcuquí, provincia de Imbabura. La metodología que se utilizó en este estudio se basó en la técnica de encuestas con enfoque mixto, realizando entrevistas, revisión de fuentes primarias y secundarias, la cual se aplicó a la población económicamente activa de las ciudades de Ibarra y de Otavalo. Como resultado, se obtuvo las estrategias específicas del plan del marketing enfocadas al producto, precio, plaza, promoción, para el balneario “Timbuyacu”.The present investigation sought to carry out a proposal to develop a marketing plan for the recreational complex "Timbuyacu" through a diagnosis of the current situation of the complex and SWOT analysis, to propose specific strategies. Where Philip Kotler's market research theories were used, their bases are found in the so-called Marketing Mix and the 4ps; in turn, in Marketing 4.0, which was developed in the parish of San Blas, Urcuquí canton, Imbabura province. The methodology used in this study was based on the technique of surveys with a mixed approach, conducting interviews, reviewing primary and secondary sources, which was applied to the economically active population of the cities of Ibarra and Otavalo. As a result, the specific strategies of the marketing plan focused on the product, price, place, promotion, for the spa "Timbuyacu" were obtained.PregradoLicenciada en Turismo EcológicoFacultad de Ciencias AgrícolasQuitoCarrera de Turismo EcológicoJátiva Méndez, Jhonny Fernando2024-08-02T15:41:14Z2024-08-02T15:41:14Z2024Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion80 páginasapplication/pdfapplication/pdfapplication/pdfhttps://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/34359spaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio de la Universidad Central del Ecuadorinstname:Universidad Central del Ecuadorinstacron:UCE2024-12-11T11:12:28Zoai:dspace.uce.edu.ec:25000/34359Institucionalhttp://www.dspace.uce.edu.ec/Universidad públicahttps://www.uce.edu.ec/http://www.dspace.uce.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:24872024-12-11T11:12:28Repositorio de la Universidad Central del Ecuador - Universidad Central del Ecuadorfalse |
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