Antropología de la comunicación y marketing cultural: Construcción de la imagen comunitaria de la Comunidad Sul Sul, Parroquia Licto, Provincia de Chimborazo a través de estrategias participativas.
ilustraciones.
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2024
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| spelling | Antropología de la comunicación y marketing cultural: Construcción de la imagen comunitaria de la Comunidad Sul Sul, Parroquia Licto, Provincia de Chimborazo a través de estrategias participativas.Anthropology of communication and cultural marketing: Construction of the community image of the Sul Sul community, Licto Parish, Chimborazo Province through participatory strategies.Rumipamba Arequipa, Alex StalinCulturaComunicaciónMarketingMarcaConstrucciónCultureCommunicationMarketingBrandConstructionilustraciones.El trabajo de investigación realiza un acercamiento a los conceptos cultura, comunicación y marketing, mostrando su compatibilidad y adaptabilidad para la configuración, por medio de la comunicación, de un relato cultural e identitario de la Comunidad Sul Sul, que sea reflejado en una marca ciudad atractiva para el público y coherente con el entorno, además de permitir, a través del proceso de marketing, su promoción como un destino turístico primordial. Para la construcción de la marca, se efectúo un análisis situacional con la aplicación de encuestas, entrevistas y el contacto directo con sus comuneros, que, a su vez, participaron de talleres que en conjunto permitieron recoger, dentro de un manual de marca, los aspectos relevantes que se incluyeron tanto para su identidad visual y corporativa. Para la validación y promoción, se recurrió a la presentación de la marca con la aplicación de encuestas a un público objetivo y un dialogo con profesionales del medio, esto permitió aplicar correcciones y adquirir recomendaciones para la generación de una estrategia de marketing-mix que permita la promoción a más del posicionamiento de la comunidad y su marca en el ámbito turístico.This research work makes an approach to the concepts of culture, communication, and marketing by showing their compatibility and adaptability for the configuration, through communication of a cultural and identity story of the Sul Sul Community, which is reflected in a brand-attractive city to the public and coherent with the environment, in addition to allowing, through the marketing process, its promotion as a premier tourist destination. For the construction of the brand, a situational analysis was carried out with the application of surveys, interviews, and direct contact with its community members, who, in turn, participated in workshops that together allowed to collect, within a brand manual, the relevant aspects that were included for both its visual and corporate identity. For validation and promotion, the presentation of the brand was resorted to with the application of surveys to a target audience and a dialogue with professionals of the field, this allowed us to apply corrections and to get recommendations for the generation of a marketing-mix strategy that allows the promotion of the positioning of the community and its brand in the tourism field.PregradoLicenciado(a) en Comunicación SocialUniversidad Central del EcuadorFacultad de Comunicación SocialQuitoComunicación SocialDimitri Maximiliano, Madrid Muñoz2025-01-16T15:00:54Z2025-01-16T15:00:54Z2024Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion111 páginas.application/pdfapplication/pdfapplication/pdfapplication/octet-streamRumipamba Arequipa, A. (2024). Antropología de la comunicación y marketing cultural: Construcción de la imagen comunitaria de la Comunidad Sul Sul, Parroquia Licto, Provincia de Chimborazo a través de estrategias participativas. Universidad Central del Ecuador. Disponible en: https://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/35930https://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/35930spaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio de la Universidad Central del Ecuadorinstname:Universidad Central del Ecuadorinstacron:UCE2025-01-19T08:03:58Zoai:dspace.uce.edu.ec:25000/35930Institucionalhttp://www.dspace.uce.edu.ec/Universidad públicahttps://www.uce.edu.ec/http://www.dspace.uce.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:24872025-01-19T08:03:58Repositorio de la Universidad Central del Ecuador - Universidad Central del Ecuadorfalse |
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