Análisis comparativo del mensaje publicitario en los spots de video de las marcas Coca Cola y Pepsi y su percepción en los estudiantes de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Central del Ecuador
La presente investigación se centra en el estudio de contenido visual, verbal y aural en spots de video publicitarios conjuntamente con un análisis del mensaje basado en el modelo propuesto por Ronald Barthes. El proyecto presenta dos perspectivas, semiológica y de percepción social donde se registr...
Salvato in:
| Autore principale: | |
|---|---|
| Altri autori: | |
| Natura: | bachelorThesis |
| Lingua: | spa |
| Pubblicazione: |
2017
|
| Soggetti: | |
| Accesso online: | http://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/12954 |
| Tags: |
Aggiungi Tag
Nessun Tag, puoi essere il primo ad aggiungerne!!
|
Aggiungi Tag | _version_ | 1824209321106341888 |
|---|---|
| author | Solís Garcés, María Esther |
| author2 | Espinel García, David Vinicio |
| author2_role | author |
| author_facet | Solís Garcés, María Esther Espinel García, David Vinicio |
| author_role | author |
| collection | Repositorio de la Universidad Central del Ecuador |
| dc.contributor.none.fl_str_mv | Jurado Reyna, Juan Carlos |
| dc.creator.none.fl_str_mv | Solís Garcés, María Esther Espinel García, David Vinicio |
| dc.date.none.fl_str_mv | 2017-10-24T16:54:50Z 2017-10-24T16:54:50Z 2017 |
| dc.format.none.fl_str_mv | application/pdf |
| dc.identifier.none.fl_str_mv | Solís Garcés, María Esther (2017). Análisis comparativo del mensaje publicitario en los spots de video de las marcas Coca Cola y Pepsi y su percepción en los estudiantes de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Central del Ecuador. Proyecto de investigación previo a la obtención del título de Comunicador Social con énfasis en Comunicación Organizacional. Carrera de Comunicación Social. Quito: UCE. 125 p. BIBLIOTECA GENERAL - COMUNICACIÓN SOCIAL /T/021-2017 http://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/12954 |
| dc.language.none.fl_str_mv | spa |
| dc.publisher.none.fl_str_mv | Quito: UCE |
| dc.rights.none.fl_str_mv | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.source.none.fl_str_mv | reponame:Repositorio de la Universidad Central del Ecuador instname:Universidad Central del Ecuador instacron:UCE |
| dc.subject.none.fl_str_mv | MARCAS COCA COLA Y PEPSI IMAGEN VISUAL MENSAJE PUBLICITARIO TEORIAS DE IMAGEN VISUAL |
| dc.title.none.fl_str_mv | Análisis comparativo del mensaje publicitario en los spots de video de las marcas Coca Cola y Pepsi y su percepción en los estudiantes de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Central del Ecuador |
| dc.type.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/publishedVersion info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| description | La presente investigación se centra en el estudio de contenido visual, verbal y aural en spots de video publicitarios conjuntamente con un análisis del mensaje basado en el modelo propuesto por Ronald Barthes. El proyecto presenta dos perspectivas, semiológica y de percepción social donde se registran las respuestas generadas en los sentidos y pensamientos de los estudiantes universitarios; tiene un enfoque cualitativo y cuantitativo en sus diversas etapas. (Villafañe, 2006) Define a la morfología de la imagen como la disciplina que estudia los elementos de composición de la forma; la estructura narrativa como el desarrollo de las acciones que componen el anuncio publicitario; aspectos sintácticos-expresivos. La utilización de planos de encuadre en el tratamiento de escenas en los spots permite establecer un análisis comparativo bajo temáticas determinadas; metodología que otorga validez para evaluar los prototipos sociales que se generan en el tratamiento audiovisual-social-semiológico de la investigación. El impacto que se produce permite establecer puntos en común en estrategias publicitarias que las marcas utilizan año tras año en sus campañas. |
| eu_rights_str_mv | openAccess |
| format | bachelorThesis |
| id | UCE_ac211c08e78e869152edce43dec488af |
| identifier_str_mv | Solís Garcés, María Esther (2017). Análisis comparativo del mensaje publicitario en los spots de video de las marcas Coca Cola y Pepsi y su percepción en los estudiantes de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Central del Ecuador. Proyecto de investigación previo a la obtención del título de Comunicador Social con énfasis en Comunicación Organizacional. Carrera de Comunicación Social. Quito: UCE. 125 p. BIBLIOTECA GENERAL - COMUNICACIÓN SOCIAL /T/021-2017 |
| instacron_str | UCE |
| institution | UCE |
| instname_str | Universidad Central del Ecuador |
| language | spa |
| network_acronym_str | UCE |
| network_name_str | Repositorio de la Universidad Central del Ecuador |
| oai_identifier_str | oai:dspace.uce.edu.ec:25000/12954 |
| publishDate | 2017 |
| publisher.none.fl_str_mv | Quito: UCE |
| reponame_str | Repositorio de la Universidad Central del Ecuador |
| repository.mail.fl_str_mv | . |
| repository.name.fl_str_mv | Repositorio de la Universidad Central del Ecuador - Universidad Central del Ecuador |
| repository_id_str | 2487 |
| rights_invalid_str_mv | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ |
| spelling | Análisis comparativo del mensaje publicitario en los spots de video de las marcas Coca Cola y Pepsi y su percepción en los estudiantes de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Central del EcuadorSolís Garcés, María EstherEspinel García, David VinicioMARCAS COCA COLA Y PEPSIIMAGEN VISUALMENSAJE PUBLICITARIOTEORIAS DE IMAGEN VISUALLa presente investigación se centra en el estudio de contenido visual, verbal y aural en spots de video publicitarios conjuntamente con un análisis del mensaje basado en el modelo propuesto por Ronald Barthes. El proyecto presenta dos perspectivas, semiológica y de percepción social donde se registran las respuestas generadas en los sentidos y pensamientos de los estudiantes universitarios; tiene un enfoque cualitativo y cuantitativo en sus diversas etapas. (Villafañe, 2006) Define a la morfología de la imagen como la disciplina que estudia los elementos de composición de la forma; la estructura narrativa como el desarrollo de las acciones que componen el anuncio publicitario; aspectos sintácticos-expresivos. La utilización de planos de encuadre en el tratamiento de escenas en los spots permite establecer un análisis comparativo bajo temáticas determinadas; metodología que otorga validez para evaluar los prototipos sociales que se generan en el tratamiento audiovisual-social-semiológico de la investigación. El impacto que se produce permite establecer puntos en común en estrategias publicitarias que las marcas utilizan año tras año en sus campañas.The current investigation was addressed to study visual, verbal and aural content of advertising video spots together with a massage analysis based on model proposed by the Ronald Barthes. The project presented two perspectives, semiological and social perception, with responses generated by university student’s feelings and beliefs. The investigation was conducted under a qualitative a quantitative focus in diverse stages. Villafañe 2006, defined image morphology as a discipline engaged in the study of form composition elements; narrative structure, such as development of actions composing the advertising spots, and syntactic- expression aspects. The used of angling planes to treat scenes in spots allows establishing a comparative analysis under given thematic, a methodology that grants validity to assess social prototypes generated in the audiovisual-social-semiological treatment of the investigations. The impact occurring therein, allow establishing common points for advertising strategies used by brands year after year in their campaignsQuito: UCEJurado Reyna, Juan Carlos2017-10-24T16:54:50Z2017-10-24T16:54:50Z2017info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfSolís Garcés, María Esther (2017). Análisis comparativo del mensaje publicitario en los spots de video de las marcas Coca Cola y Pepsi y su percepción en los estudiantes de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Central del Ecuador. Proyecto de investigación previo a la obtención del título de Comunicador Social con énfasis en Comunicación Organizacional. Carrera de Comunicación Social. Quito: UCE. 125 p.BIBLIOTECA GENERAL - COMUNICACIÓN SOCIAL /T/021-2017http://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/12954spahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio de la Universidad Central del Ecuadorinstname:Universidad Central del Ecuadorinstacron:UCE2024-12-11T09:19:34Zoai:dspace.uce.edu.ec:25000/12954Institucionalhttp://www.dspace.uce.edu.ec/Universidad públicahttps://www.uce.edu.ec/http://www.dspace.uce.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:24872024-12-11T09:19:34Repositorio de la Universidad Central del Ecuador - Universidad Central del Ecuadorfalse |
| spellingShingle | Análisis comparativo del mensaje publicitario en los spots de video de las marcas Coca Cola y Pepsi y su percepción en los estudiantes de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Central del Ecuador Solís Garcés, María Esther MARCAS COCA COLA Y PEPSI IMAGEN VISUAL MENSAJE PUBLICITARIO TEORIAS DE IMAGEN VISUAL |
| status_str | publishedVersion |
| title | Análisis comparativo del mensaje publicitario en los spots de video de las marcas Coca Cola y Pepsi y su percepción en los estudiantes de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Central del Ecuador |
| title_full | Análisis comparativo del mensaje publicitario en los spots de video de las marcas Coca Cola y Pepsi y su percepción en los estudiantes de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Central del Ecuador |
| title_fullStr | Análisis comparativo del mensaje publicitario en los spots de video de las marcas Coca Cola y Pepsi y su percepción en los estudiantes de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Central del Ecuador |
| title_full_unstemmed | Análisis comparativo del mensaje publicitario en los spots de video de las marcas Coca Cola y Pepsi y su percepción en los estudiantes de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Central del Ecuador |
| title_short | Análisis comparativo del mensaje publicitario en los spots de video de las marcas Coca Cola y Pepsi y su percepción en los estudiantes de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Central del Ecuador |
| title_sort | Análisis comparativo del mensaje publicitario en los spots de video de las marcas Coca Cola y Pepsi y su percepción en los estudiantes de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Central del Ecuador |
| topic | MARCAS COCA COLA Y PEPSI IMAGEN VISUAL MENSAJE PUBLICITARIO TEORIAS DE IMAGEN VISUAL |
| url | http://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/12954 |