El Body Positive como estrategia publicitaria entre las marcas de moda en Instagram en el Ecuador. Caso: Adriana Nader Intimates, Potra Ec, Pazh Swimwear

El presente trabajo tiene como objetivo el análisis del movimiento social del Body Positive como estrategia publicitaria dentro de marcas de moda en Instagram en Ecuador, particularmente las marcas: Adriana Nader Intimates, Potra Ec y Pazh Swimwear. En los últimos años el Body Positive ha tenido un gran auge dentro del mundo de la moda y las redes sociodigitales, siendo este un movimiento que busca el empoderamiento femenino y la trasgresión de los cánones de belleza tradicionales dirigidos hacia las mujeres, muchas marcas de moda han optado por presentarlo dentro de sus estrategias publicitarias, su imagen y filosofía. Sin embargo, en el país el movimiento no ha logrado tomar la fuerza necesaria y teniendo en cuenta la relevancia que tiene el que las organizaciones estén a la par de las tendencias globales, tanto comunicacionales como de marketing y de publicidad actuales, es importante conocer el porqué de la falta de cambios y la falta de fuerza en el posicionamiento de la idea de diversidad en el mercado ecuatoriano, específicamente en la ciudad de Quito, además de escuchar lo que el público (las mujeres) quiere, pues son ellas las potenciales clientas, cuyas voces, deseos, percepciones, ideales y necesidades deberían ser tomados en cuenta.

• Autor principal: Artieda Valle, Gabriela Alejandra (author)
• Formato: bachelorThesis
• Idioma: eng
• Publicado em: 2023
• Assuntos: Body Positive; Cánones de belleza; Estrategias publicitarias; Marketing
• Acesso em linha: http://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/29802