Marketing y Publicidad: Integración de la publicidad BTL y ATL en una campaña publicitaria
Frente a la aparición de nuevas herramientas de comunicación, la publicidad contemporánea ha tenido que adaptarse a una nueva realidad y, a reinventarse en aras de satisfacer las necesidades comunicacionales de los anunciantes y persuadir de mejor manera a los públicos objetivos a través de la plani...
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| Autor principal: | |
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| Format: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicat: |
2018
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| Matèries: | |
| Accés en línia: | http://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/15586 |
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Afegir etiqueta | Sumari: | Frente a la aparición de nuevas herramientas de comunicación, la publicidad contemporánea ha tenido que adaptarse a una nueva realidad y, a reinventarse en aras de satisfacer las necesidades comunicacionales de los anunciantes y persuadir de mejor manera a los públicos objetivos a través de la planificación, la creatividad publicitaria y la integración de medios. Bajo este panorama, la integración de estrategias BTL y ATL en el seno de una misma campaña, se muestra como la opción más viable a la hora de planificar y ejecutar la actividad publicitaria de hoy en día. Este estudio, mediante la observación participante y la entrevista a profundidad, caracteriza, la naturaleza y particularidades del proceso de planificación y creatividad integral de una campaña publicitaria, que conjuga en un mismo intento la publicidad ATL y BTL a través del caso el “Barón de las mollejas”, mediante el cual se describe la integración de estas publicidades en una campaña publicitaria. |
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