Propuesta de un plan estratégico de marketing para posicionar en el mercado a la microempresa de golosinas industria “dulce estación” para el periodo 2022-2026
El presente trabajo de investigación tiene como finalidad implementar un Plan Estratégico de Marketing, el cual permitirá posicionar en el mercado actual y potencial a la micro empresa, ya que en la actualidad carece de ello. Inicialmente se realiza una entrevista al dueño del local, al Sr. Fernando...
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| প্রধান লেখক: | |
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| প্রকাশিত: |
2022
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| বিষয়গুলি: | |
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| ট্যাগগুলো: |
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| spelling | Propuesta de un plan estratégico de marketing para posicionar en el mercado a la microempresa de golosinas industria “dulce estación” para el periodo 2022-2026Morán Almagro, Adriana MargaritaPlan de marketingPosicionamientoPublicidadEl presente trabajo de investigación tiene como finalidad implementar un Plan Estratégico de Marketing, el cual permitirá posicionar en el mercado actual y potencial a la micro empresa, ya que en la actualidad carece de ello. Inicialmente se realiza una entrevista al dueño del local, al Sr. Fernando Arequipa el cual nos manifestó la situación actual del mismo, de esta manera se procede a recolectar información sobre el ambiente en el que se desenvuelve, sus debilidades, la insuficiencia en los procesos, la falta de capacitación del personal, la falta de un departamento de marketing para realizar publicidad, entre otros. Se plantea estrategias de producto, precio, plaza, promoción, y cambios necesarios para lograr un incremento en sus ingresos y obtener una mayor utilidad. Para el desarrollo de esta propuesta se realizó la matriz FODA y la matriz de estrategias que se van a implementar para lograr el objetivo generalThe purpose of this research work is to implement a marketing strategic plan, which will allow us to set up it in the current market and potential to the micro company, inasmuch as it currently lacks it. Initially, an interview is made to Mr. Fernando Arequipa premises owner, who told us about the current situation of the site, in this way it is proceed to collect information about the environment in which it operates, its weaknesses, the insufficiency in the processes, deficiency of staff training, absence of a marketing department to advertise, among others. Strategies for product, price, place, promotion, and necessary changes to achieve an increase in income and obtain greater utility are proposed. To develop this offer SWOT and strategies arrays were made which are going to be implemented to achieve the general aimQuito : UCETaipe Yánez, José Francisco2023-09-25T16:54:49Z2023-09-25T16:54:49Z2022info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis88 páginasapplication/pdfMorán Almagro, A.M. (2022). Propuesta de un plan estratégico de marketing para posicionar en el mercado a la microempresa de golosinas industria “dulce estación” para el periodo 2022-2026. [Trabajo de titulación modalidad Proyecto de Investigación previo a la obtención del título de Ingeniera en Administración de Empresas]. UCE.http://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/31599spahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio de la Universidad Central del Ecuadorinstname:Universidad Central del Ecuadorinstacron:UCE2024-12-11T11:26:37Zoai:dspace.uce.edu.ec:25000/31599Institucionalhttp://www.dspace.uce.edu.ec/Universidad públicahttps://www.uce.edu.ec/http://www.dspace.uce.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:24872024-12-11T11:26:37Repositorio de la Universidad Central del Ecuador - Universidad Central del Ecuadorfalse |
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