Comunicación y deporte: la construcción de imagen de marca de Liga Deportiva Universitaria de Quito en la red social Twitter, campaña sácale tarjeta rosa al cáncer; octubre 2017
La presente investigación aborda la construcción de la imagen de marca de una institución deportiva, en la red social twitter. Es un estudio descriptivo y analiza comparativamente los tweets posteados en la campaña denominada “Sácale Tarjeta Rosa al Cáncer” en el portal oficial institucional y el co...
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| Main Author: | |
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| Format: | bachelorThesis |
| Language: | spa |
| Published: |
2018
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/15154 |
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Add Tag | Summary: | La presente investigación aborda la construcción de la imagen de marca de una institución deportiva, en la red social twitter. Es un estudio descriptivo y analiza comparativamente los tweets posteados en la campaña denominada “Sácale Tarjeta Rosa al Cáncer” en el portal oficial institucional y el comercial de la Liga Deportiva Universitaria de Quito durante el periodo comprendido entre el 01 de octubre al 01 de noviembre de 2017. Se identifica los objetivos, estrategias, recursos y usos que se emplean para la construcción de imagen de marca en twitter. Se aborda componentes teóricos de la web 2.0, la comunicación digital, la comunicación corporativa y el marketing 2.0. Se concluye que la Liga construye su imagen de marca a través de campañas de marketing con causa desde sus portales institucionales y comerciales. |
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