Plan de marketing turístico de la Reserva de Producción de Fauna Marino - Costera Puntilla de Santa Elena
La presente investigación está centrada en una propuesta de Plan de Marketing Turístico para la Reserva de Producción de Fauna Marino Costera Puntilla de Santa Elena, punto más alejado de la costa continental ecuatoriana. Se utilizó la investigación descriptiva con un enfoque mixto, mismo que abarca...
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| Опубліковано: |
2023
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| description | La presente investigación está centrada en una propuesta de Plan de Marketing Turístico para la Reserva de Producción de Fauna Marino Costera Puntilla de Santa Elena, punto más alejado de la costa continental ecuatoriana. Se utilizó la investigación descriptiva con un enfoque mixto, mismo que abarca un método cuanti-cualitativo a través de instrumentos que van acorde a los objetivos establecidos, mediante una observación de campo a través de visitas in-situ en esta área protegida. Además, en la metodología se incluyeron encuestas dirigidas a los visitantes nacionales y extranjeros que llegan diariamente a este lugar. Se utilizaron los formularios 1 y 3 de la Guía Metodológica de Evaluación de Efectividad de Manejo del Patrimonio de Áreas Naturales del Estado para determinar elementos que aportaron la descripción y análisis FODA del área protegida. Como parte de los resultados se determinó un análisis del microentorno comprendiendo el perfil del visitante basado en los resultados de la encuesta, la situación actual del marketing de la misma y un análisis del macroentorno que alcanza las características demográficas, económicas, políticas y tecnológicas de la REMACOPSE. Con la información y resultados obtenidos se compiló el plan de marketing con 4 estrategias estimando una inversión de $75.326,14 valor alcanzable dentro del presupuesto que maneja esta reserva de producción de fauna |
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| spelling | Plan de marketing turístico de la Reserva de Producción de Fauna Marino - Costera Puntilla de Santa ElenaOcaña Jara, Steeven SebastianPlan de marketingÁrea protegidaInversiónLa presente investigación está centrada en una propuesta de Plan de Marketing Turístico para la Reserva de Producción de Fauna Marino Costera Puntilla de Santa Elena, punto más alejado de la costa continental ecuatoriana. Se utilizó la investigación descriptiva con un enfoque mixto, mismo que abarca un método cuanti-cualitativo a través de instrumentos que van acorde a los objetivos establecidos, mediante una observación de campo a través de visitas in-situ en esta área protegida. Además, en la metodología se incluyeron encuestas dirigidas a los visitantes nacionales y extranjeros que llegan diariamente a este lugar. Se utilizaron los formularios 1 y 3 de la Guía Metodológica de Evaluación de Efectividad de Manejo del Patrimonio de Áreas Naturales del Estado para determinar elementos que aportaron la descripción y análisis FODA del área protegida. Como parte de los resultados se determinó un análisis del microentorno comprendiendo el perfil del visitante basado en los resultados de la encuesta, la situación actual del marketing de la misma y un análisis del macroentorno que alcanza las características demográficas, económicas, políticas y tecnológicas de la REMACOPSE. Con la información y resultados obtenidos se compiló el plan de marketing con 4 estrategias estimando una inversión de $75.326,14 valor alcanzable dentro del presupuesto que maneja esta reserva de producción de faunaThis research is focused on a proposal for a Tourism Marketing Plan for the Puntilla de Santa Elena Coastal Marine Fauna Production Reserve, the farthest point of the Ecuadorian continental coast. Descriptive research was used, with a mixed approach, which includes a quantitative-qualitative method through instruments that are in accordance with the established objectives, by means of field observation through in-situ visits to this protected area. In addition, the methodology included surveys directed to national and foreign visitors that arrive daily to this place. Forms 1 and 3 of the Methodological Guide for Evaluating the Effectiveness of the Management of the State's Natural Area Heritage were used to determine the elements that contributed to the description and SWOT analysis of the protected area. The results included an analysis of the microenvironment, including the visitor profile based on the results of the survey, the current marketing situation, and an analysis of the macroenvironment, including REMACOPSE's demographic, economic, political, and technological characteristics. With the information and results obtained, a marketing plan with 4 strategies was compiled, estimating an investment of $75,326.14, an achievable amount within the budget of this wildlife production reserveQuito : UCEJaramillo Moreno, Bertha Cecilia2023-09-29T19:43:19Z2023-09-29T19:43:19Z2023info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis165 páginasapplication/pdfOcaña Jara, S.S. (2023). Plan de marketing turístico de la Reserva de Producción de Fauna Marino - Costera Puntilla de Santa Elena. [Trabajo de titulación modalidad proyecto de investigación previo a la obtención del título de Licenciado en Turismo Ecológico]. UCE.http://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/31677spahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio de la Universidad Central del Ecuadorinstname:Universidad Central del Ecuadorinstacron:UCE2024-12-11T09:40:19Zoai:dspace.uce.edu.ec:25000/31677Institucionalhttp://www.dspace.uce.edu.ec/Universidad públicahttps://www.uce.edu.ec/http://www.dspace.uce.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:24872024-12-11T09:40:19Repositorio de la Universidad Central del Ecuador - Universidad Central del Ecuadorfalse |
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