Plan de marketing turístico de la Reserva de Producción de Fauna Marino - Costera Puntilla de Santa Elena
La presente investigación está centrada en una propuesta de Plan de Marketing Turístico para la Reserva de Producción de Fauna Marino Costera Puntilla de Santa Elena, punto más alejado de la costa continental ecuatoriana. Se utilizó la investigación descriptiva con un enfoque mixto, mismo que abarca...
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2023
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| description | La presente investigación está centrada en una propuesta de Plan de Marketing Turístico para la Reserva de Producción de Fauna Marino Costera Puntilla de Santa Elena, punto más alejado de la costa continental ecuatoriana. Se utilizó la investigación descriptiva con un enfoque mixto, mismo que abarca un método cuanti-cualitativo a través de instrumentos que van acorde a los objetivos establecidos, mediante una observación de campo a través de visitas in-situ en esta área protegida. Además, en la metodología se incluyeron encuestas dirigidas a los visitantes nacionales y extranjeros que llegan diariamente a este lugar. Se utilizaron los formularios 1 y 3 de la Guía Metodológica de Evaluación de Efectividad de Manejo del Patrimonio de Áreas Naturales del Estado para determinar elementos que aportaron la descripción y análisis FODA del área protegida. Como parte de los resultados se determinó un análisis del microentorno comprendiendo el perfil del visitante basado en los resultados de la encuesta, la situación actual del marketing de la misma y un análisis del macroentorno que alcanza las características demográficas, económicas, políticas y tecnológicas de la REMACOPSE. Con la información y resultados obtenidos se compiló el plan de marketing con 4 estrategias estimando una inversión de $75.326,14 valor alcanzable dentro del presupuesto que maneja esta reserva de producción de fauna |
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