Análisis del posicionamiento de la marca desde la perspectiva de la identidad cultural. Caso república del cacao
En la actualidad existe un mercado tan globalizado, donde hay variedad de productos y servicios indescriptible y por tanto es muy importante marcar la diferencia con un buen posicionamiento en el mercado y así aparecer y mantenerse en el Top of Mind del consumidor, lo cuál va más allá de satisfacer...
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| description | En la actualidad existe un mercado tan globalizado, donde hay variedad de productos y servicios indescriptible y por tanto es muy importante marcar la diferencia con un buen posicionamiento en el mercado y así aparecer y mantenerse en el Top of Mind del consumidor, lo cuál va más allá de satisfacer una necesidad. El objetivo general de la presente investigación es identificar el posicionamiento de la marca República del Cacao mediante el manejo de estrategias de marketing en su página web institucional. Para ello, se plantea dos objetivos específicos, el primero es analizar el contenido de su página web con la finalidad de describir los elementos utilizados para el posicionamiento de marca, en el mercado de Quito; y el segundo es correlacionar los contenidos de la página web con las estrategias de marketing con la intención de tener una explicación del branding utilizado por parte de República Del Cacao desde la perspectiva identitaria. La metodología que se aplicó es la etnografía virtual la cual se basa en analizar la página web de República del Cacao, ya que es la plataforma digital con más información de la marca y que está dirigida a sus dos categorías de clientes, dicho análisis se realizó en los meses de octubre a noviembre del 2020. Y como conclusión principal se obtiene que esta marca ha logrado posicionarse en el mercado utilizando contenidos, información y publicidad a través del canal de internet, apoyándose en su página web y redes sociales. La marca no utiliza medios OffLine para promover sus productos. Por tanto, esta investigación demuestra que República de Cacao es una marca que ha logrado posicionarse en el mercado nacional e internacional de manera estratégica, utilizando su identidad cultural como un elemento diferenciador, ofreciendo un producto que habla de su lugar de origen y apela a la calidad del Cacao Ecuatoriano. |
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| spelling | Análisis del posicionamiento de la marca desde la perspectiva de la identidad cultural. Caso república del cacaoHernández Alarcón, Jéssica YolandaREPÚBLICA DEL CACAOESTRATEGIASIDENTIDAD CULTURALPOSICIONAMIENTOCACAOPÁGINA WEBTOP OF MINDEn la actualidad existe un mercado tan globalizado, donde hay variedad de productos y servicios indescriptible y por tanto es muy importante marcar la diferencia con un buen posicionamiento en el mercado y así aparecer y mantenerse en el Top of Mind del consumidor, lo cuál va más allá de satisfacer una necesidad. El objetivo general de la presente investigación es identificar el posicionamiento de la marca República del Cacao mediante el manejo de estrategias de marketing en su página web institucional. Para ello, se plantea dos objetivos específicos, el primero es analizar el contenido de su página web con la finalidad de describir los elementos utilizados para el posicionamiento de marca, en el mercado de Quito; y el segundo es correlacionar los contenidos de la página web con las estrategias de marketing con la intención de tener una explicación del branding utilizado por parte de República Del Cacao desde la perspectiva identitaria. La metodología que se aplicó es la etnografía virtual la cual se basa en analizar la página web de República del Cacao, ya que es la plataforma digital con más información de la marca y que está dirigida a sus dos categorías de clientes, dicho análisis se realizó en los meses de octubre a noviembre del 2020. Y como conclusión principal se obtiene que esta marca ha logrado posicionarse en el mercado utilizando contenidos, información y publicidad a través del canal de internet, apoyándose en su página web y redes sociales. La marca no utiliza medios OffLine para promover sus productos. Por tanto, esta investigación demuestra que República de Cacao es una marca que ha logrado posicionarse en el mercado nacional e internacional de manera estratégica, utilizando su identidad cultural como un elemento diferenciador, ofreciendo un producto que habla de su lugar de origen y apela a la calidad del Cacao Ecuatoriano.Currently, there is such a globalized market, where there is an unspeakable variety of products and services, therefore it is highly important to make a difference with a brand positioning in the market. And thus, appear and stay at the Top of Mind of the consumer, which goes beyond satisfying a need. The general objective of this research is to identify the positioning of the República del Cacao brand through the management of marketing strategies on its institutional website. For this, it has two specific objectives, the first is to analyse the content of its website to describe the elements used for brand positioning in the Quito market, and the second is to correlate the contents of the website with the marketing strategies to have an explanation of the branding used by República Del Cacao from the identity perspective. Virtual ethnography was the methodology applied which is based on analysing the República del Cacao website since it is the digital platform with more information about the brand and it is aimed at its two types of clients, this analysis was carried out from October to November 2020 to conclude that this brand has managed to position itself in the market using content, information, and advertising through the internet channel, relying on its website and social networks, Additionally, the brand does not use Offline media to promote its products. Therefore, this research shows that República de Cacao is a brand that has managed the position itself in the national and international market in a strategic way, using its cultural identity as a differentiating element, offering a product that speaks of its place of origin and appeals to the quality of Ecuadorian Cocoa.Quito : UCEBorja Rivera, Sara Claudia2021-06-04T20:41:18Z2021-06-04T20:41:18Z2021info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis94 páginasapplication/pdfHernández Alarcón, J.Y.2021).Análisis del posicionamiento de la marca desde la perspectiva de la identidad cultural. Caso república del cacao.[Trabajo de Titulación modalidad Proyecto de Investigación como requisito previo a la obtención del Título de Comunicador Social con énfasis en Comunicación Organizacional].UCE.http://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/23544spahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio de la Universidad Central del Ecuadorinstname:Universidad Central del Ecuadorinstacron:UCE2024-12-11T08:41:42Zoai:dspace.uce.edu.ec:25000/23544Institucionalhttp://www.dspace.uce.edu.ec/Universidad públicahttps://www.uce.edu.ec/http://www.dspace.uce.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:24872024-12-11T08:41:42Repositorio de la Universidad Central del Ecuador - Universidad Central del Ecuadorfalse |
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