Propuesta para la expansión de mercado de la oferta de productos de la empresa “FUENTE SAN FELIPE S.A

El actual trabajo basado en la Propuesta para la expansión de mercado de la oferta de productos de la empresa “FUENTE SAN FELIPE S.A”, tiene como objetivo establecer mecanismos estratégicos para la expansión de productos de esta empresa, logrando mayor posicionamiento en el mercado. Para el desarrollo de la propuesta se partió desde el aspecto teórico, con lo cual se conoció los conceptos derivados de la expansión del mercado, para luego analizar el entorno de la empresa desde los efectos ocasionados por los aspectos políticos, económicos, tecnológico, entre otros, los mismos que inciden desde el ámbito externo y a la vez no son controlados por la empresa, asimismo se analizó las cinco fuerzas de Porter para conocer la situación de la organización desde diferentes perspectivas. Otro de los aspectos es el Estudio de Mercado que permitió conocer el perfil de consumidor, para esto se seleccionó a la población objeto de estudio, siendo 236.999 habitantes de las parroquias de Guamaní, Turubamba, La Ecuatoriana, Quitumbe y Chillogallo, obteniendo el tamaño de la muestra de 384 personas a quienes se aplicó la encuesta. Para la demanda actual se tomó en cuenta una pregunta de la encuesta, resultando que el 75% de la población está dispuesta a consumir los productos ofertados por la empresa, es decir, la demanda actual anual al 2017 es de 42.307 personas, para la oferta actual se consideró la pregunta de la encuesta relacionada con el consumo de productos (agua embotellada), siendo el 58% dela población, obteniendo 137.459 personas, es así que la empresa espera cubrir el 2% de la demanda insatisfecha. En la propuesta de expansión se especificó los procesos de producción, embotellado y comercialización de los productos, direccionamiento relacionado con los principios, políticas, organigrama, cadena de valor, etc., detallando el plan de marketing para la empresa. El desarrollo del análisis financiero se conoció que la inversión requerida es de $111.703,17 con financiamiento propio (55%) y bancario (45%), utilidad en el primer año de $33.447,60, TIR de 31% y periodo de recuperación de la inversión en 3 años 5 meses.

• Auteur principal: Muñoz Gavilanes, Rosa Ángela (author)
• Autres auteurs: Yánez Mora, Carolina Elizabeth (author)
• Format: bachelorThesis
• Langue: spa
• Publié: 2018
• Sujets: MERCADO; MARKETING; COSTO- BENEFICIO
• Accès en ligne: http://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/16705