Comunicación y Marketing. Estrategia de marketing viral para Radio “Metro Stereo” Ecuador en la red social Facebook

En un mundo digitalizado como en el que vivimos actualmente, los medios de comunicación tradicionales como Radio, Tv y Prensa Escrita, compiten con otro tipo de medios como son las plataformas digitales; que presentan bajos costos o incluso servicios gratuitos. Esto ha traído consigo información y entretenimiento al gusto, casi personalizado, del usuario. Para enfrentar este cambio los medios de comunicación han tenido que transformarse en medios multicanal para lograr mantener su audiencia y lograr notoriedad. Es así que la presente investigación propone una Estrategia de Marketing Viral para Radio Metro Stereo, con el objetivo de promover a la radio y la publicidad de sus anunciantes a través de Facebook viralizando los contenidos. La investigación se sustenta sobre la teoría principal de Sociedad Red de Manuel Castells (2000), que da paso a nuevas propuestas teóricas para el manejo de las estrategias comunicacionales en el mundo online, a través del Marketing Relacional, Marketing Digital, de E-Marketing y Marketing Viral. Esta es una investigación cuanti-cualitativa, utiliza como técnicas y herramientas la entrevista a informantes claves y la encuesta a los clientes de Radio Metro y su audiencia con la finalidad de plantear una estrategia de marketing viral adecuada que pueda ofertar la radio a sus auspiciantes para que estos puedan pautar contenidos publicitarios en un lenguaje web que ayude a sus objetivos de ventas y generación de nuevas alianzas a largo plazo

• Príomhchruthaitheoir: Sánchez Picoita, Karla Belen (author)
• Formáid: bachelorThesis
• Teanga: spa
• Foilsithe / Cruthaithe: 2019
• Ábhair: SOCIEDAD RED; COMUNICACIÓN DIGITAL; ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN DIGITAL; MARKETING RELACIONAL
• Rochtain ar líne: http://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/19421