Diseño de estrategias de comercialización para empresas de bebidas isotónicas en la ciudad de Guayaquil.

El presente estudio de investigación tiene como objetivo identificar y analizar diferentes estrategias de comercialización para las empresas de bebidas isotónicas en la ciudad de Guayaquil, mediante el estudio de mercado y el posicionamiento de las diferentes marcas en el sector. De acuerdo con lo mencionado, cabe resaltar que el sector de las bebidas isotónicas está teniendo gran acogida en mercado lo que lo ha hecho hoy en día significativamente reconocido, por lo que, las marcas buscan destacar. En base a lo previamente mencionado, se realizó una metodología con un tipo de investigación cuantitativo mediante un enfoque de tipo descriptivo, el cual permite analizar de mejor forma el estudio mediante la estadística permitiendo así el análisis de las encuestas las cuales ayudan identificar la influencia de la marca durante la decisión de compra, debido a esto, se realizaron un total de 384 encuestas con preguntas cerradas. De acuerdo con los resultados obtenidos se pudo identificar aquellos valores y factores que considera el mercado al momento de adquirir el producto, se pudo identificar qué factores como el precio, sabor, etiqueta y envase son influyentes durante la compra, por lo que, se presentan diferentes estrategias de comercialización como propuesta de mejora para el sector de las bebidas isotónicas en la ciudad de Guayaquil, de modo que, las empresas tengan mejor reconocimiento y estas puedan ser aún más competitivas en el mercado frente a la competencia.

• Glavni avtor: Cañarte Angulo, Allison Karoline (author)
• Drugi avtorji: Cedeño Quimis, Emily Jhy (author)
• Format: bachelorThesis
• Jezik: spa
• Izdano: 2024
• Teme: ESTUDIO DE MERCADO; DECISIÓN DE COMPRA; ESTRATEGIA DE MARKETING; COMPORTAMIENTO DEL COSUMIDOR; BEBIDA ISOTÓNICA
• Online dostop: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/23475