Desarrollo de un plan de marketing para el reconocimiento de la marca de lubricantes Phillips 66 en la ciudad de Guayaquil.

Desarrollo de un plan de marketing para el reconocimiento de la marca de lubricantes Phillips 66 en la ciudad de Guayaquil.

El presente proyecto tiene como objetivo el desarrollo de un plan de marketing para el reconocimiento de la marca Phillips 66 en la ciudad de Guayaquil, se realizó un estudio descriptivo - explicativo, con enfoque cuantitativo y cualitativo, para la recolección de datos se aplicó un cuestionario val...

Ful tanımlama

Kaydedildi:
Detaylı Bibliyografya
Yazar: Muñoz León, Indira Jazmín (author)
Materyal Türü: masterThesis
Dil:spa
Baskı/Yayın Bilgisi: 2019
Konular:
MARKETING
RECONOCIMIENTO DE MARCAS
COMERCIALIZACIÓN
PREFERENCIAS
DESCONOCIMIENTO
CONFIANZA
ELECCIÓN DE CLIENTES
ANÁLISIS SITUACIONAL
CAPTACIÓN DE CLIENTES
Online Erişim:http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/14055
Etiketler: Etiketle
Etiket eklenmemiş, İlk siz ekleyin!
_version_ 1859029251662020608
author Muñoz León, Indira Jazmín
author_facet Muñoz León, Indira Jazmín
author_role author
collection Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
dc.contributor.none.fl_str_mv Zerda Barreno, Elsie Ruth
dc.creator.none.fl_str_mv Muñoz León, Indira Jazmín
dc.date.none.fl_str_mv 2019-11-22T21:15:22Z
2019-11-22T21:15:22Z
2019-11-18
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.identifier.none.fl_str_mv http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/14055
dc.language.none.fl_str_mv spa
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
dc.rights.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
instname:Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
instacron:UCSG
dc.subject.none.fl_str_mv MARKETING
RECONOCIMIENTO DE MARCAS
COMERCIALIZACIÓN
PREFERENCIAS
DESCONOCIMIENTO
CONFIANZA
ELECCIÓN DE CLIENTES
ANÁLISIS SITUACIONAL
CAPTACIÓN DE CLIENTES
dc.title.none.fl_str_mv Desarrollo de un plan de marketing para el reconocimiento de la marca de lubricantes Phillips 66 en la ciudad de Guayaquil.
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
description El presente proyecto tiene como objetivo el desarrollo de un plan de marketing para el reconocimiento de la marca Phillips 66 en la ciudad de Guayaquil, se realizó un estudio descriptivo - explicativo, con enfoque cuantitativo y cualitativo, para la recolección de datos se aplicó un cuestionario validado adaptado de Ortega, J. (2015) a una muestra de 384 usuarios de diferentes sectores de la ciudad de Guayaquil, dentro de las preferencias de producto está la calidad, el rendimiento y el precio, además de que el 78% de ellos no conocían sobre la marca Phillips 66. Asimismo, se realizaron entrevistas a los principales actores directos que recomiendan la marca por ser de buena calidad, cumple con los mejores estándares internacionales, precio asequible, sin embargo, coincidían que el desconocimiento del nombre del producto hacen que los usuarios no lo pidan y por ende tenga consecuencias internas de baja rotación y sea una barrera de comercialización. Atendiendo a estas consideraciones se propone realizar un Plan de Marketing que involucre a los actores que hacen la comercialización del lubricante Phillips 66 tales como distribuidores dueños de lubricadoras, personal de lubricadores y a los usuarios finales, lo cual también se ha complementado con actividades en medios masivos de comunicación.
eu_rights_str_mv openAccess
format masterThesis
id UCSG_1cf2c60d7a6dff0e7494ac6bc8fbff6c
instacron_str UCSG
institution UCSG
instname_str Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
language spa
network_acronym_str UCSG
network_name_str Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
oai_identifier_str oai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/14055
publishDate 2019
publisher.none.fl_str_mv Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
reponame_str Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
repository.mail.fl_str_mv .
repository.name.fl_str_mv Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil - Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
repository_id_str 2566
rights_invalid_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
spelling Desarrollo de un plan de marketing para el reconocimiento de la marca de lubricantes Phillips 66 en la ciudad de Guayaquil.Muñoz León, Indira JazmínMARKETINGRECONOCIMIENTO DE MARCASCOMERCIALIZACIÓNPREFERENCIASDESCONOCIMIENTOCONFIANZAELECCIÓN DE CLIENTESANÁLISIS SITUACIONALCAPTACIÓN DE CLIENTESEl presente proyecto tiene como objetivo el desarrollo de un plan de marketing para el reconocimiento de la marca Phillips 66 en la ciudad de Guayaquil, se realizó un estudio descriptivo - explicativo, con enfoque cuantitativo y cualitativo, para la recolección de datos se aplicó un cuestionario validado adaptado de Ortega, J. (2015) a una muestra de 384 usuarios de diferentes sectores de la ciudad de Guayaquil, dentro de las preferencias de producto está la calidad, el rendimiento y el precio, además de que el 78% de ellos no conocían sobre la marca Phillips 66. Asimismo, se realizaron entrevistas a los principales actores directos que recomiendan la marca por ser de buena calidad, cumple con los mejores estándares internacionales, precio asequible, sin embargo, coincidían que el desconocimiento del nombre del producto hacen que los usuarios no lo pidan y por ende tenga consecuencias internas de baja rotación y sea una barrera de comercialización. Atendiendo a estas consideraciones se propone realizar un Plan de Marketing que involucre a los actores que hacen la comercialización del lubricante Phillips 66 tales como distribuidores dueños de lubricadoras, personal de lubricadores y a los usuarios finales, lo cual también se ha complementado con actividades en medios masivos de comunicación.This project aims to develop a Marketing Plan for the recognition of the Phillips 66 brand in the city of Guayaquil, a descriptive-explanatory study was conducted, with a quantitative and qualitative approach, for the collection of data a questionnaire was applied validated and adapted from Ortega, J. (2015) to a sample of 384 users from different sectors of the city of Guayaquil, within the product preferences is quality, performance and price, in addition to 78% of them did not know about the Phillips 66 brand. Also, interviews were conducted with the main direct actors that recommend the brand because it is of good quality, meets the best international standards, affordable price, however, they agreed that the unawareness of the name of the product makes the users do not ask for it and therefore it has internal consequences of low turnover and is a marketing barrier. In response to these considerations, it is proposed to carry out a Marketing Plan that involves the actors that commercialize the Phillips 66 lubricant such as distributors who own lubricators and end users, which has also been complemented by mass media activities communication.Universidad Católica de Santiago de GuayaquilZerda Barreno, Elsie Ruth2019-11-22T21:15:22Z2019-11-22T21:15:22Z2019-11-18info:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/14055spainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/reponame:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstname:Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstacron:UCSG2019-11-23T13:03:53Zoai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/14055Institucionalhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/Universidad privadahttps://www.ucsg.edu.ec/http://repositorio.ucsg.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:25662026-03-07T18:14:53.483149Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil - Universidad Católica de Santiago de Guayaquiltrue
spellingShingle Desarrollo de un plan de marketing para el reconocimiento de la marca de lubricantes Phillips 66 en la ciudad de Guayaquil.
Muñoz León, Indira Jazmín
MARKETING
RECONOCIMIENTO DE MARCAS
COMERCIALIZACIÓN
PREFERENCIAS
DESCONOCIMIENTO
CONFIANZA
ELECCIÓN DE CLIENTES
ANÁLISIS SITUACIONAL
CAPTACIÓN DE CLIENTES
status_str publishedVersion
title Desarrollo de un plan de marketing para el reconocimiento de la marca de lubricantes Phillips 66 en la ciudad de Guayaquil.
title_full Desarrollo de un plan de marketing para el reconocimiento de la marca de lubricantes Phillips 66 en la ciudad de Guayaquil.
title_fullStr Desarrollo de un plan de marketing para el reconocimiento de la marca de lubricantes Phillips 66 en la ciudad de Guayaquil.
title_full_unstemmed Desarrollo de un plan de marketing para el reconocimiento de la marca de lubricantes Phillips 66 en la ciudad de Guayaquil.
title_short Desarrollo de un plan de marketing para el reconocimiento de la marca de lubricantes Phillips 66 en la ciudad de Guayaquil.
title_sort Desarrollo de un plan de marketing para el reconocimiento de la marca de lubricantes Phillips 66 en la ciudad de Guayaquil.
topic MARKETING
RECONOCIMIENTO DE MARCAS
COMERCIALIZACIÓN
PREFERENCIAS
DESCONOCIMIENTO
CONFIANZA
ELECCIÓN DE CLIENTES
ANÁLISIS SITUACIONAL
CAPTACIÓN DE CLIENTES
url http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/14055

Benzer Materyaller