Plan de comunicación estratégica para el posicionamiento de la marca de ropa Myra en Guayaquil.

En el presente trabajo se elabora un plan de comunicación estratégica para el posicionamiento de la marca de ropa Myra en Guayaquil. Un emprendimiento familiar que, luego de enseñanzas que han pasado de generación en generación, apunta a incrementar su notoriedad dentro de un mercado tan saturado como el de la moda, por medio de acciones que brinden una imagen de marca de valor nacional con responsabilidad social. A través de la recolección de datos, por medio de entrevistas a colaboradores y encuestas en una auditoría de imagen, se descubrió el foco al que se debe dirigir esta investigación, el cual es fortalecer la comunicación interna y externa de la marca. Se propone incrementar y mejorar los canales de comunicación dentro del equipo de Myra para estandarizar procesos y reducir los retrasos. Por otro lado, se desarrolla una nueva propuesta para la identidad visual de la marca, que esté conectada con sus valores y esencia. Además, se comparte la planeación de contenido enfocado en el propósito de la marca y sus acciones de responsabilidad social. Por último, se desarrolla un plan de medios en el que se incluye canales físicos para facilitar la visualización y compra de los productos por parte de los usuarios. También se tiene en cuenta una campaña de relaciones públicas que permita conectar con medios de comunicación y crear vínculos.

• 1. Verfasser: Arbeláez Flórez, María Camila (author)
• Format: bachelorThesis
• Sprache: spa
• Veröffentlicht: 2023
• Schlagworte: IDENTIDAD VISUAL; POSICIONAMIENTO DE MARCA; REDES SOCIALES; COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA; RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
• Online Zugang: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/20296