Plan de marketing para farmacia Cruz Verde del cantón General Villamil Playas

El trabajo que se presenta se fundamenta en un análisis para elaborar el Plan de marketing para Farmacia Cruz Verde del Cantón General Villamil Playas, para lo cual se ha llevado a cabo un análisis situacional, para luego ejecutar la respectiva investigación de mercado, teniendo estas bases se diseña el plan de marketing donde se precisan los objetivos y estrategias que se implantarán. Se inicia con los aspectos generales en el que se analiza el mercado de las medicinas y su incidencia en el público objetivo, además se pone de manifiesto la problemática que refleja Farmacia Cruz Verde del Cantón General Villamil Playas, con el análisis de los datos de ventas históricos para poder tener un mayor respaldo. Seguidamente se realiza una búsqueda de las teorías principales que fundamentan el desarrollo del presente trabajo. En el análisis situacional se examina el macroentorno conformado por situaciones externas tanto de índole política, legal, económica, tecnológica y socio cultural. El microentorno demuestra debilidades desfavorables en un mercado tan competitivo, lo que incide en una mínima participación de mercado de la empresa. La investigación de mercados utiliza herramientas de tipo cualitativo y cuantitativo de la que se obtuvo variables específicas que luego fortalecen los resultados de la investigación cuantitativa. El plan de marketing crea estrategias que permiten dar la variedad de fármacos, medicinas y productos para alcanzar el incremento de ventas, la recordación y distinción de marca. Finalmente, en el análisis financiero se realiza mediante cálculos TIR, VAN, ROI para analizar la factibilidad del proyecto.

• Autore principale: Correa Cedeño, John Eduardo (author)
• Natura: bachelorThesis
• Lingua: spa
• Pubblicazione: 2020
• Soggetti: ESTRATEGIA DE MARKETING; ANÁLISIS SITUACIONAL; INVESTIGACIÓN DE MERCADO; SECTOR FARMACÉUTICO; RENTABILIDAD
• Accesso online: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/15333