Análisis del comportamiento del consumidor en compras a través de la plataforma TEMU en Ecuador.

El objetivo de la presente propuesta es demostrar los factores que inciden en el comportamiento de compra en línea, de los consumidores a través de la plataforma de productos en la empresa TEMU en Ecuador, en un contexto que resulta importante considerar. La teoría de comportamiento planificado que se delimita en experiencias previas, para poder analizar la intención de compra de los usuarios de plataformas online, y con ello la confianza en las compras en línea. Para el desarrollo de la investigación se eligió la técnica de encuesta, a través de una muestra de estudio por conveniencia a usuarios de la plataforma, que hayan realizado compras en línea. Los resultados son enviados por medio de Google/Forms, haciendo uso de los recursos que el portal ofrece para la recolección y/o tabulación de resultados. El análisis permite establecer el efecto positivo, de la intención de compra del consumidor, su confianza, seguridad y motivación para decidir comprar en esta plataforma digital y como tal, el efecto positivo en el comportamiento de compra del consumidor en línea. Las otras empresas deben considerar que la confianza constituye un elemento clave para que los consumidores asuman un comportamiento de compra positivo, y de aquello deben implementar estrategias efectivas de negocio que generen confianza aún en tiempos de recesión económica.

• Autor principal: Moreira Valencia, Nahiara de los Angeles (author)
• Formato: bachelorThesis
• Idioma: spa
• Publicado em: 2025
• Assuntos: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR; PLATAFORMAS DIGITALES; COMPORTAMIENTO DE COMPRA; COMERCIO ELECTRÓNICO
• Acesso em linha: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/24283