Estrategias efectivas de storytelling en tiktok para el aumento del engagement : diseño de un canal de contenido a partir de análisis de casos.

Este proyecto de aplicación profesional analiza casos de viralidad de ciertos creadores de contenidos con un estilo de storytelling marcado. La necesidad de comprender y explicar estas técnicas radica en la gran cantidad de personas que consumen TikTok, siendo este el sitio perfecto para que creadores de contenidos y marcas trabajen en conjunto para impulsar sus productos audiovisuales. Se utilizó una metodología mixta combinando métodos cualitativos y cuantitativos. Primero, se llevaron a cabo encuestas para determinar el tipo de contenido que consumen los usuarios. Luego, realizamos un grupo focal, a partir de este, se creó un mapa de empatía para la creación del canal de contenido. Por último, se realizaron entrevistas a un experto de storytelling y a una experta de marketing para tener una visión clara de las acciones que toman los influencers en cuestión de creación de contenidos, para que estos sean virales. También se realizó un benchmarking analizando otros canales de contenido, para poder tener una referencia visual al momento de realizar el propio. Los hallazgos explican el por qué esas técnicas de storytelling son efectivas y crean una conexión emocional con los usuarios de la plataforma. A partir de la investigación, se plantearon las directrices del canal de contenido y se procedió a la producción y edición de los videos piloto, y a la planificación del contenido a mediano plazo.

• Main Author: Encalada Carrión, Carlos Isaac (author)
• Other Authors: Holguín Vega, Fred Shi Chun (author)
• Format: report
• Language: spa
• Published: 2025
• Subjects: COMUNICACIÓN; COMUNICACIÓN MÓVIL; MARKETING; COMUNICACIÓN Y DESARROLLO
• Online Access: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/24390