Estrategias de marketing para la empresa pinturas unidas en la ciudad de Guayaquil.

El presente proyecto tiene como finalidad diseñar e implementar un plan de marketing estratégico para la empresa Pinturas Unidas con el objetivo de mejorar su posicionamiento en el mercado de Guayaquil y optimizar sus estrategias de comercialización. Para ello, se llevó a cabo un análisis detallado del macroentorno y microentorno identificando así factores claves que influyen la toma de decisiones de los consumidores y el desempeño de la marca frente a la competencia. Además, se realizó una investigación de mercado que incluyó encuestas a clientes potenciales lo que permitió conocer sus preferencias, hábitos de compra y las oportunidades de mejora para la empresa. A partir de los hallazgos obtenidos se estructuró un plan de marketing donde se establecieron estrategias específicas para mejorar la visibilidad de la marca fortaleciendo así la presencia digital y optimizando la experiencia en el punto de venta, de esta manera la empresa busca diferenciarse de la competencia y consolidarse como una opción confiable en el mercado de pinturas, para respaldar la viabilidad del plan, se desarrolló un análisis financiero que proyecta un incremento sostenido en las ventas, reflejando la efectividad de las estrategias implementadas. Se calculó el Marketing ROI el cual evidencia que la inversión en marketing generará un retorno positivo asegurando la rentabilidad de la propuesta, finalmente el proyecto concluye que la aplicación de este plan de marketing permitirá a la empresa Pinturas Unidas mejorar su reconocimiento en el mercado captando nuevos clientes y fortaleciendo la fidelización de los clientes actuales.

• 1. Verfasser: Carbo Barrezueta, María Gabriela (author)
• Format: bachelorThesis
• Sprache: spa
• Veröffentlicht: 2025
• Schlagworte: ESTUDIO DE MERCADOS; COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR; MARKETING; DERECHO MERCANTIL
• Online Zugang: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/24318