Diseño de estrategias de branding para la empresa Momo’s Café, ubicada en la ciudad de Guayaquil.
El presente trabajo se llevó a cabo con la finalidad del diseño de estrategias de branding para la empresa Momo’s Café, en la ciudad de Guayaquil. Se planteó como metodología de la investigación una investigación exploratoria y descriptiva haciendo uso de encuestas a consumidores potenciales de acue...
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2022
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Lasit fáddágilkoriid
Eai fáddágilkorat, Lasit vuosttaš fáddágilkora!
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| description | El presente trabajo se llevó a cabo con la finalidad del diseño de estrategias de branding para la empresa Momo’s Café, en la ciudad de Guayaquil. Se planteó como metodología de la investigación una investigación exploratoria y descriptiva haciendo uso de encuestas a consumidores potenciales de acuerdo con el target de la empresa y entrevistas a profundidad a profesionales de marketing y publicidad, con la finalidad de determinar si la imagen de la marca era la adecuada y como esta se podía mejorar, además de considerar otros aspectos que sirvan para el planteamiento del trabajo. Además se estableció como propuesta un plan de marketing donde se establecieron las estrategias necesarias para cumplir con los objetivos establecidos en dicho plan, también fue necesario realizar propuestas de diseño de logo con base en la investigación de mercados realizada y posteriormente una validación de estas, del asimismo se planteó el marketing mix. Por último, se realizó el plan financiero donde se estableció que luego de las estrategias que se implemente la empresa puede tener un flujo neto general en el primer año de implementación de este plan de $13.641,62, también se determinó que el retorno de la inversión con relación a la inversión en marketing fue de $4,4 por cada dólar invertido, por lo que se concluye que la inversión en marketing con base en las estrategias planteadas tendrá efectos positivos en las ventas. |
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| spelling | Diseño de estrategias de branding para la empresa Momo’s Café, ubicada en la ciudad de Guayaquil.Cochea Vásquez, Arturo DavidPLAN DE MARKETINGMARKETING ESTRATÉGICOPOSICIONAMIENTO DE MARCAINVESTIGACIÓN DE MERCADOEl presente trabajo se llevó a cabo con la finalidad del diseño de estrategias de branding para la empresa Momo’s Café, en la ciudad de Guayaquil. Se planteó como metodología de la investigación una investigación exploratoria y descriptiva haciendo uso de encuestas a consumidores potenciales de acuerdo con el target de la empresa y entrevistas a profundidad a profesionales de marketing y publicidad, con la finalidad de determinar si la imagen de la marca era la adecuada y como esta se podía mejorar, además de considerar otros aspectos que sirvan para el planteamiento del trabajo. Además se estableció como propuesta un plan de marketing donde se establecieron las estrategias necesarias para cumplir con los objetivos establecidos en dicho plan, también fue necesario realizar propuestas de diseño de logo con base en la investigación de mercados realizada y posteriormente una validación de estas, del asimismo se planteó el marketing mix. Por último, se realizó el plan financiero donde se estableció que luego de las estrategias que se implemente la empresa puede tener un flujo neto general en el primer año de implementación de este plan de $13.641,62, también se determinó que el retorno de la inversión con relación a la inversión en marketing fue de $4,4 por cada dólar invertido, por lo que se concluye que la inversión en marketing con base en las estrategias planteadas tendrá efectos positivos en las ventas.The present work was carried out with the purpose of designing branding strategies for the company Momo’s Café, in the city of Guayaquil. An exploratory and descriptive investigation was used as a research methodology, using surveys with potential consumers to find out about the company's target and in-depth interviews with marketing and advertising professionals, with the purpose of determining whether the brand's image was it could be improved and how it could be improved, in addition to considering other aspects that could be useful for the planning of the work. In addition, a marketing plan was established in which to establish the necessary strategies to fulfill the objectives established in that plan, it was also necessary to carry out logo design proposals based on the market research carried out and subsequently a validation of these, from similarity was planted in the marketing mix. Finally, the financial plan was carried out, where it was established that the place of the strategies to be implemented, the company could have a general net flow in the first year of implementation of this plan of $13.641,62, it was also determined that the return of the investment with a relation to the investment in marketing it was of $4.4 for each dollar invested, so it is concluded that the investment in marketing based on the strategies planned will have positive effects on sales.Universidad Católica de Santiago de GuayaquilBéjar Feijoó, María Fernanda2022-10-13T22:15:21Z2022-10-13T22:15:21Z2022-09-14info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/19343spainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/reponame:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstname:Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstacron:UCSG2022-10-14T13:46:37Zoai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/19343Institucionalhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/Universidad privadahttps://www.ucsg.edu.ec/http://repositorio.ucsg.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:25662022-10-14T13:46:37Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil - Universidad Católica de Santiago de Guayaquilfalse |
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