Estudio de comportamiento de consumo de mermeladas en la ciudad de Guayaquil.

La propuesta de investigación "Estudio de comportamiento de consumo de mermeladas en la ciudad de Guayaquil" busca ofrecer una visión comprensiva del mercado local de mermeladas y comprender los factores que influyen en el comportamiento de compra de los consumidores. El primer objetivo es definir el diagnóstico de la situación actual del mercado mediante un análisis exhaustivo de fuentes de información secundarias, tales como informes de ventas, estudios previos y datos estadísticos. Este diagnóstico proporcionará una visión clara del estado del mercado, incluyendo tendencias y patrones actuales. En segundo lugar, se desarrollará una revisión bibliográfica que incluirá un marco teórico relevante sobre marketing y comportamiento del consumidor. Esta revisión abarca el análisis de investigaciones previas y teorías aplicables a la categoría de mermeladas, lo que permitirá contextualizar el estudio dentro del cuerpo de conocimiento existente y establecer una base sólida para el análisis. Finalmente, el tercer objetivo es identificar el perfil de los consumidores de mermeladas en Guayaquil, así como los factores e influenciadores que afectan sus decisiones de compra. Para esto, se diseñará y ejecutará un estudio descriptivo concluyente que utilizará encuestas y entrevistas con consumidores locales para obtener datos detallados sobre sus preferencias, hábitos y motivaciones. Los resultados de esta investigación proporcionarán información valiosa para adaptar estrategias de marketing y ofertas de productos, mejorando así la capacidad de los productores y distribuidores para satisfacer las necesidades del mercado en Guayaquil.

• Hovedforfatter: Cardona Sanabria, Gabriel Ignacio (author)
• Andre forfattere: Jijón Castillo, Tulio Lorenzo (author)
• Format: bachelorThesis
• Sprog: spa
• Udgivet: 2024
• Fag: MARKETING; COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR; CAMPAÑA; PRODUCTOS
• Online adgang: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/23608