Plan de comunicación estratégica para la PYME Génesis Artesanías.

El presente trabajo de titulación consistió en diseñar un plan de comunicación estratégico que ha sido ejecutado de forma piloto en las redes sociales (Instagram y Facebook) para la pyme Génesis Artesanías. El proyecto se basa en implementar contenidos diferenciados para generar conocimientos y resaltar la labor del artesano, con lo que se pretende alcanzar una nueva audiencia o nuevos seguidores que a futuro sean potenciales clientes del local. El plan de comunicación se complementa con una línea gráfica que se ha propuesto para la mayor parte de los espacios donde se promociona la microempresa, lo que le permitirá posicionarse en las redes y que la clientela ya obtenida acompañe la evolución de Génesis Artesanías. El proceso de planificación de la estrategia comunicacional requirió de una amplia investigación sobre las bases teóricas del área, pero también sobre lo que implica trabajar con estos materiales, quién es su dueño y cuál fue su recorrido hasta formar su negocio. Todos estos contenidos se encuentran plasmados en los capítulos que se consideran parte esencial para justificar los contenidos que se generaron para el proyecto piloto. Como deseamos probar la viabilidad de una solución comunicacional debidamente planificada, en este proyecto se implementó un breve taller de alfabetización digital a los miembros de la pyme para que los resultados obtenidos se amplíen a futuro y representen una salida real a las necesidades que su negocio presenta.

• Auteur principal: Lucín Sabando, Danna Laura (author)
• Autres auteurs: Martínez Cabrera, Lady Xiomara (author)
• Format: bachelorThesis
• Langue: spa
• Publié: 2019
• Sujets: COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA; REDES SOCIALES; CONTENIDOS DIFERENCIADOS; PYMES; ARTESANÍAS
• Accès en ligne: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/12344