Diseño de estrategias de marketing para la introducción de una marca de chocolate artesanal en la ciudad de Portoviejo.
El presente proyecto trata sobre el mercado del chocolate a base de su producción desde procesos artesanales, esta microempresa que sigue creciendo en su actualidad. En la ciudad de Portoviejo se puede determinar que existen muchas marcas de chocolates artesanales a nivel internacional y bien posici...
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | bachelorThesis |
| Sprache: | spa |
| Veröffentlicht: |
2022
|
| Schlagworte: | |
| Online Zugang: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/19363 |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
Tag hinzufügen | _version_ | 1859029289993764864 |
|---|---|
| author | Farías Alcívar, Jesús Juan |
| author_facet | Farías Alcívar, Jesús Juan |
| author_role | author |
| collection | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| dc.contributor.none.fl_str_mv | Mendoza Villavicencio, Christian Ronny |
| dc.creator.none.fl_str_mv | Farías Alcívar, Jesús Juan |
| dc.date.none.fl_str_mv | 2022-10-14T21:33:40Z 2022-10-14T21:33:40Z 2022-09-14 |
| dc.format.none.fl_str_mv | application/pdf |
| dc.identifier.none.fl_str_mv | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/19363 |
| dc.language.none.fl_str_mv | spa |
| dc.publisher.none.fl_str_mv | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| dc.rights.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
| dc.source.none.fl_str_mv | reponame:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil instname:Universidad Católica de Santiago de Guayaquil instacron:UCSG |
| dc.subject.none.fl_str_mv | MARKETING RELACIONAL POSICIONAMIENTO DE MARCA COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR CHOCOLATE ARTESANAL MARKETING SOSTENIBLE |
| dc.title.none.fl_str_mv | Diseño de estrategias de marketing para la introducción de una marca de chocolate artesanal en la ciudad de Portoviejo. |
| dc.type.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| description | El presente proyecto trata sobre el mercado del chocolate a base de su producción desde procesos artesanales, esta microempresa que sigue creciendo en su actualidad. En la ciudad de Portoviejo se puede determinar que existen muchas marcas de chocolates artesanales a nivel internacional y bien posicionadas, esto abre camino a las pequeñas y medianas empresas denominadas microempresas de chocolates artesanales de todo tipo, la marca CHOCOLATE ARTESANAL “BIJAHUAL” ha estado operando en el mercado por un periodo de 4 años, analizando la situación real de esta marca se destaca en un mercado que tiene de manera general un atractivo en medio de la población local y externa y que actualmente se encuentra posicionado en un escenario favorable para ubicarse como predominante dentro del mismo, valorando las situaciones y condiciones que lo pueden fortalecer ya que más del 80% del mercado desconoce de la marca CHOCOLATE ARTESANAL BIJAHUAL alrededor de 10 % reconoce la marca a través de redes sociales o familiares y amigos, entonces esta tasa de introducción y posicionamiento de marca se aplicará a la mente del consumidor y así se realizó un análisis para conocer que es financieramente sostenible |
| eu_rights_str_mv | openAccess |
| format | bachelorThesis |
| id | UCSG_49ddf9c7ecb2fa28e00f8429c5db1936 |
| instacron_str | UCSG |
| institution | UCSG |
| instname_str | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| language | spa |
| network_acronym_str | UCSG |
| network_name_str | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| oai_identifier_str | oai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/19363 |
| publishDate | 2022 |
| publisher.none.fl_str_mv | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| reponame_str | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| repository.mail.fl_str_mv | . |
| repository.name.fl_str_mv | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil - Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| repository_id_str | 2566 |
| rights_invalid_str_mv | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
| spelling | Diseño de estrategias de marketing para la introducción de una marca de chocolate artesanal en la ciudad de Portoviejo.Farías Alcívar, Jesús JuanMARKETING RELACIONALPOSICIONAMIENTO DE MARCACOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORCHOCOLATE ARTESANALMARKETING SOSTENIBLEEl presente proyecto trata sobre el mercado del chocolate a base de su producción desde procesos artesanales, esta microempresa que sigue creciendo en su actualidad. En la ciudad de Portoviejo se puede determinar que existen muchas marcas de chocolates artesanales a nivel internacional y bien posicionadas, esto abre camino a las pequeñas y medianas empresas denominadas microempresas de chocolates artesanales de todo tipo, la marca CHOCOLATE ARTESANAL “BIJAHUAL” ha estado operando en el mercado por un periodo de 4 años, analizando la situación real de esta marca se destaca en un mercado que tiene de manera general un atractivo en medio de la población local y externa y que actualmente se encuentra posicionado en un escenario favorable para ubicarse como predominante dentro del mismo, valorando las situaciones y condiciones que lo pueden fortalecer ya que más del 80% del mercado desconoce de la marca CHOCOLATE ARTESANAL BIJAHUAL alrededor de 10 % reconoce la marca a través de redes sociales o familiares y amigos, entonces esta tasa de introducción y posicionamiento de marca se aplicará a la mente del consumidor y así se realizó un análisis para conocer que es financieramente sostenibleThis project deals with the chocolate market based on artisanal chocolates, this micro-enterprise that continues to grow today. In the city of Portoviejo it can be determined that there are many brands of artisan chocolates at an international level and well positioned, this opens the way to small and medium-sized companies called micro-companies of artisan chocolates of all kinds, the ARTISAN CHOCOLATE brand "BIJAHUAL" has been operating in the market for a period of 4 years, analyzing the real situation of this brand, it stands out in a market that has an attractiveness that is lacking and that is currently positioned in a saturation space and that there are some small and medium-sized brands in the middle, a market study to establish the situation in which the brand is inserted, applying interviews and a consultation to resolve future decisions in the market, more than 80% of the market is unaware of the BIJAHUAL ARTISAN CHOCOLATE brand, around 10% recognize the brand through social networks or family and friends, then this rate of introduction and branding will apply to the mind of the consumer and thus an analysis was carried out to know that it is financially sustainable.Universidad Católica de Santiago de GuayaquilMendoza Villavicencio, Christian Ronny2022-10-14T21:33:40Z2022-10-14T21:33:40Z2022-09-14info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/19363spainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/reponame:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstname:Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstacron:UCSG2022-10-16T11:23:14Zoai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/19363Institucionalhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/Universidad privadahttps://www.ucsg.edu.ec/http://repositorio.ucsg.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:25662026-03-07T18:16:41.043506Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil - Universidad Católica de Santiago de Guayaquiltrue |
| spellingShingle | Diseño de estrategias de marketing para la introducción de una marca de chocolate artesanal en la ciudad de Portoviejo. Farías Alcívar, Jesús Juan MARKETING RELACIONAL POSICIONAMIENTO DE MARCA COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR CHOCOLATE ARTESANAL MARKETING SOSTENIBLE |
| status_str | publishedVersion |
| title | Diseño de estrategias de marketing para la introducción de una marca de chocolate artesanal en la ciudad de Portoviejo. |
| title_full | Diseño de estrategias de marketing para la introducción de una marca de chocolate artesanal en la ciudad de Portoviejo. |
| title_fullStr | Diseño de estrategias de marketing para la introducción de una marca de chocolate artesanal en la ciudad de Portoviejo. |
| title_full_unstemmed | Diseño de estrategias de marketing para la introducción de una marca de chocolate artesanal en la ciudad de Portoviejo. |
| title_short | Diseño de estrategias de marketing para la introducción de una marca de chocolate artesanal en la ciudad de Portoviejo. |
| title_sort | Diseño de estrategias de marketing para la introducción de una marca de chocolate artesanal en la ciudad de Portoviejo. |
| topic | MARKETING RELACIONAL POSICIONAMIENTO DE MARCA COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR CHOCOLATE ARTESANAL MARKETING SOSTENIBLE |
| url | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/19363 |