Plan de Comunicación del Instituto de Neurociencias de la Junta de Beneficencia de Guayaquil en la Ciudad de Guayaquil para el Año 2014.

Actualmente el Instituto de Neurociencias (INC) es un establecimiento que se dedica a atender dificultades cerebrales, psicológicas y emocionales de las personas que las padecen. Pertenece a la Junta de Beneficencia de Guayaquil, una organización sin fines de lucro, por ende maneja precios bajos en los servicios que ofrece. Anteriormente, trataba solamente problemas mentales y se lo conocía como Hospital Psiquiátrico Lorenzo Ponce, a raíz de su nuevo enfoque de servicio cambio su nombre e imagen corporativa, para que la mala connotación que se le daba con su antiguo nombre desapareciera. Se realizó una campaña de comunicación de un mes la cual no alcanzó a conseguir la meta deseada, darle un nuevo posicionamiento al Instituto; por lo tanto, la sociedad lo sigue viendo como un Hospital para "locos". Debido a esto se decidió desarrollar un Plan de Comunicación para el Instituto de Neurociencias. La situación actual de su macro entorno es estable, a pesar de las nuevas leyes de comunicación, no se las consideran como impedimentos para el desarrollo del Plan de Comunicación. Posee personal médico capacitado, equipos con alto nivel tecnológico y es el único establecimiento en Guayaquil que brinda este tipo de atención integral en un solo establecimiento. Sin embargo, su comunicación tanto interna como externa es muy baja.

• Main Author: Murillo Pacheco, Janeth Estefanía (author)
• Format: bachelorThesis
• Language: spa
• Published: 2014
• Subjects: MERCADEO INDUSTRIAL; ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL; ASPECTOS SOCIOCULTURALES; ALIANZA DE PROMOCIÓN; INSTITUTO DE NEUROCIENCIAS; JUNTA DE BENEFICENCIA DE GUAYAQUIL
• Online Access: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/1828