Plan de marketing para la captación de nuevos clientes de la Marca INKHEAD en la ciudad de Guayaquil.

Plan de marketing para la captación de nuevos clientes de la Marca INKHEAD en la ciudad de Guayaquil.

InkHead es una marca dedicada a la venta de servicios publicitarios que se encuentra en la ciudad de Guayaquil, por tener poco tiempo en el mercado de la industria publicitaria InkHead tiene deseos de captar nuevos clientes para el crecimiento de la misma en la ciudad de Guayaquil. El presente proye...

Descrizione completa

Salvato in:
Dettagli Bibliografici
Autore principale: Parra Fonseca, Juan Alberto (author)
Natura: bachelorThesis
Lingua:spa
Pubblicazione: 2015
Soggetti:
SERVICIOS PUBLICITARIOS
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
PUBLICIDAD
PROMOCIÓN DE VENTAS
ESTRATEGIAS COMPETITIVAS
Accesso online:http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/3408
Tags: Aggiungi Tag
Nessun Tag, puoi essere il primo ad aggiungerne!!
_version_ 1860297722929610752
author Parra Fonseca, Juan Alberto
author_facet Parra Fonseca, Juan Alberto
author_role author
collection Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
dc.creator.none.fl_str_mv Parra Fonseca, Juan Alberto
dc.date.none.fl_str_mv 2015-06-25T15:01:43Z
2015-06-25T15:01:43Z
2015
dc.identifier.none.fl_str_mv http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/3408
dc.language.none.fl_str_mv spa
dc.rights.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
instname:Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
instacron:UCSG
dc.subject.none.fl_str_mv SERVICIOS PUBLICITARIOS
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
PUBLICIDAD
PROMOCIÓN DE VENTAS
ESTRATEGIAS COMPETITIVAS
dc.title.none.fl_str_mv Plan de marketing para la captación de nuevos clientes de la Marca INKHEAD en la ciudad de Guayaquil.
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
description InkHead es una marca dedicada a la venta de servicios publicitarios que se encuentra en la ciudad de Guayaquil, por tener poco tiempo en el mercado de la industria publicitaria InkHead tiene deseos de captar nuevos clientes para el crecimiento de la misma en la ciudad de Guayaquil. El presente proyecto basa su importancia en el desarrollo de un Plan de Marketing enfocado en la captación de nuevos clientes en la ciudad de Guayaquil para el crecimiento de la marca. Analizando los datos proporcionados por el INEC (Instituto Nacional de Estadísticas y Censos) la rama de la actividad económica “otros servicios” (donde está incluida la industria del mercado de la publicidad) se encuentra en crecimiento lo que es favorable para la marca ya que puede seguir ampliando su cartera de clientes. Tomando en cuenta el análisis estratégico del sector, la participación de la marca en el mercado, sus fortalezas y debilidades de las cuales las fortalezas que posee la marca indican que el desarrollo y crecimiento de la misma es viable con un buen plan de marketing. Para la implementación de la estrategia de marketing se elaboró una investigación de mercado utilizando fuentes de información secundarias e implementando diferentes herramientas tales como: encuestas, entrevista a profundidad y Grupo Focal En lo que representa a Marketing, se ha integrado un sistema diferenciador que agregue valor a la marca y lo diferencie de sus competidores, ofreciéndole al cliente nuevas alternativas en cuanto al servicio publicitario buscando siempre las preferencias del consumidor, y comunicando los atributos que tiene la marca usando la misma cartera de productos que posee para así optimizar costos y generar recordación de la marca.
eu_rights_str_mv openAccess
format bachelorThesis
id UCSG_63aa3b053bb71862f25db65518a905b4
instacron_str UCSG
institution UCSG
instname_str Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
language spa
network_acronym_str UCSG
network_name_str Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
oai_identifier_str oai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/3408
publishDate 2015
reponame_str Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
repository.mail.fl_str_mv .
repository.name.fl_str_mv Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil - Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
repository_id_str 2566
rights_invalid_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
spelling Plan de marketing para la captación de nuevos clientes de la Marca INKHEAD en la ciudad de Guayaquil.Parra Fonseca, Juan AlbertoSERVICIOS PUBLICITARIOSINVESTIGACIÓN DE MERCADOSPUBLICIDADPROMOCIÓN DE VENTASESTRATEGIAS COMPETITIVASInkHead es una marca dedicada a la venta de servicios publicitarios que se encuentra en la ciudad de Guayaquil, por tener poco tiempo en el mercado de la industria publicitaria InkHead tiene deseos de captar nuevos clientes para el crecimiento de la misma en la ciudad de Guayaquil. El presente proyecto basa su importancia en el desarrollo de un Plan de Marketing enfocado en la captación de nuevos clientes en la ciudad de Guayaquil para el crecimiento de la marca. Analizando los datos proporcionados por el INEC (Instituto Nacional de Estadísticas y Censos) la rama de la actividad económica “otros servicios” (donde está incluida la industria del mercado de la publicidad) se encuentra en crecimiento lo que es favorable para la marca ya que puede seguir ampliando su cartera de clientes. Tomando en cuenta el análisis estratégico del sector, la participación de la marca en el mercado, sus fortalezas y debilidades de las cuales las fortalezas que posee la marca indican que el desarrollo y crecimiento de la misma es viable con un buen plan de marketing. Para la implementación de la estrategia de marketing se elaboró una investigación de mercado utilizando fuentes de información secundarias e implementando diferentes herramientas tales como: encuestas, entrevista a profundidad y Grupo Focal En lo que representa a Marketing, se ha integrado un sistema diferenciador que agregue valor a la marca y lo diferencie de sus competidores, ofreciéndole al cliente nuevas alternativas en cuanto al servicio publicitario buscando siempre las preferencias del consumidor, y comunicando los atributos que tiene la marca usando la misma cartera de productos que posee para así optimizar costos y generar recordación de la marca.2015-06-25T15:01:43Z2015-06-25T15:01:43Z2015info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/3408spainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/reponame:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstname:Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstacron:UCSG2018-03-20T21:46:30Zoai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/3408Institucionalhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/Universidad privadahttps://www.ucsg.edu.ec/http://repositorio.ucsg.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:25662018-03-20T21:46:30Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil - Universidad Católica de Santiago de Guayaquilfalse
spellingShingle Plan de marketing para la captación de nuevos clientes de la Marca INKHEAD en la ciudad de Guayaquil.
Parra Fonseca, Juan Alberto
SERVICIOS PUBLICITARIOS
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
PUBLICIDAD
PROMOCIÓN DE VENTAS
ESTRATEGIAS COMPETITIVAS
status_str publishedVersion
title Plan de marketing para la captación de nuevos clientes de la Marca INKHEAD en la ciudad de Guayaquil.
title_full Plan de marketing para la captación de nuevos clientes de la Marca INKHEAD en la ciudad de Guayaquil.
title_fullStr Plan de marketing para la captación de nuevos clientes de la Marca INKHEAD en la ciudad de Guayaquil.
title_full_unstemmed Plan de marketing para la captación de nuevos clientes de la Marca INKHEAD en la ciudad de Guayaquil.
title_short Plan de marketing para la captación de nuevos clientes de la Marca INKHEAD en la ciudad de Guayaquil.
title_sort Plan de marketing para la captación de nuevos clientes de la Marca INKHEAD en la ciudad de Guayaquil.
topic SERVICIOS PUBLICITARIOS
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
PUBLICIDAD
PROMOCIÓN DE VENTAS
ESTRATEGIAS COMPETITIVAS
url http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/3408

Documenti analoghi