Análisis del manejo comunicacional de la campaña de Fedeguayas “Construyendo un legado”, en la red social Instagram en 2021.
Este trabajo tiene por objetivo analizar el manejo comunicacional de la campaña Construyendo un Legado que realizó Fedeguayas en su cuenta oficial de Instagram, durante el periodo de marzo a septiembre del año 2021. Para poder efectuarlo, esta investigación se divide en cuatro capítulos. En el Capít...
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | bachelorThesis |
| Langue: | spa |
| Publié: |
2022
|
| Sujets: | |
| Accès en ligne: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/17764 |
| Tags: |
Ajouter un tag
Pas de tags, Soyez le premier à ajouter un tag!
|
Ajouter un tag | _version_ | 1860297826644262912 |
|---|---|
| author | Estrada Jiménez, Jean Paul |
| author_facet | Estrada Jiménez, Jean Paul |
| author_role | author |
| collection | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| dc.contributor.none.fl_str_mv | Manrique Cedeño, María Alina |
| dc.creator.none.fl_str_mv | Estrada Jiménez, Jean Paul |
| dc.date.none.fl_str_mv | 2022-03-14T18:22:49Z 2022-03-14T18:22:49Z 2022-02-12 |
| dc.format.none.fl_str_mv | application/pdf |
| dc.identifier.none.fl_str_mv | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/17764 |
| dc.language.none.fl_str_mv | spa |
| dc.publisher.none.fl_str_mv | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| dc.rights.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
| dc.source.none.fl_str_mv | reponame:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil instname:Universidad Católica de Santiago de Guayaquil instacron:UCSG |
| dc.subject.none.fl_str_mv | CAMPAÑA DEPORTIVA MEDIOS SOCIALES COMUNICACIÓN ESTRATEGICA COMUNICACIÓN CORPORATIVA INSTITUCIÓN DEPORTIVA |
| dc.title.none.fl_str_mv | Análisis del manejo comunicacional de la campaña de Fedeguayas “Construyendo un legado”, en la red social Instagram en 2021. |
| dc.type.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| description | Este trabajo tiene por objetivo analizar el manejo comunicacional de la campaña Construyendo un Legado que realizó Fedeguayas en su cuenta oficial de Instagram, durante el periodo de marzo a septiembre del año 2021. Para poder efectuarlo, esta investigación se divide en cuatro capítulos. En el Capítulo I se encuentran los aspectos generales del trabajo, como el problema, la justificación, y los objetivos. En el Capítulo II se desarrolla el marco teórico, donde se encuentra todo el sustento en bibliografía, con base en artículos científicos y autores que aportan con su conocimiento a los principales temas de interés de esta tesis: comunicación corporativa, comunicación estratégica, redes sociales, Instagram, etc. En el Capítulo III se estipula la metodología de la investigación, en este caso, el enfoque, el tipo de investigación, las herramientas y técnicas de recolección de datos. En el Capítulo IV se efectúa el análisis de resultados, donde se describe cada variable medida y se coteja con las versiones d ellos expertos. Por último, están las conclusiones del trabajo, que describen las teorías relacionadas a comunicación corporativa, campaña comunicacional y redes sociales, caracterizan las estrategias comunicacionales aplicadas por Fedeguayas en la campaña “Construyendo un Legado” en su cuenta oficial de Instagram, explican el impacto de la campaña y miden los elementos en caracterización del contenido de esta. |
| eu_rights_str_mv | openAccess |
| format | bachelorThesis |
| id | UCSG_80bb5e9d79200c20f3c097c04225731d |
| instacron_str | UCSG |
| institution | UCSG |
| instname_str | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| language | spa |
| network_acronym_str | UCSG |
| network_name_str | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| oai_identifier_str | oai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/17764 |
| publishDate | 2022 |
| publisher.none.fl_str_mv | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| reponame_str | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| repository.mail.fl_str_mv | . |
| repository.name.fl_str_mv | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil - Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| repository_id_str | 2566 |
| rights_invalid_str_mv | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
| spelling | Análisis del manejo comunicacional de la campaña de Fedeguayas “Construyendo un legado”, en la red social Instagram en 2021.Estrada Jiménez, Jean PaulCAMPAÑA DEPORTIVAMEDIOS SOCIALESCOMUNICACIÓN ESTRATEGICACOMUNICACIÓN CORPORATIVAINSTITUCIÓN DEPORTIVAEste trabajo tiene por objetivo analizar el manejo comunicacional de la campaña Construyendo un Legado que realizó Fedeguayas en su cuenta oficial de Instagram, durante el periodo de marzo a septiembre del año 2021. Para poder efectuarlo, esta investigación se divide en cuatro capítulos. En el Capítulo I se encuentran los aspectos generales del trabajo, como el problema, la justificación, y los objetivos. En el Capítulo II se desarrolla el marco teórico, donde se encuentra todo el sustento en bibliografía, con base en artículos científicos y autores que aportan con su conocimiento a los principales temas de interés de esta tesis: comunicación corporativa, comunicación estratégica, redes sociales, Instagram, etc. En el Capítulo III se estipula la metodología de la investigación, en este caso, el enfoque, el tipo de investigación, las herramientas y técnicas de recolección de datos. En el Capítulo IV se efectúa el análisis de resultados, donde se describe cada variable medida y se coteja con las versiones d ellos expertos. Por último, están las conclusiones del trabajo, que describen las teorías relacionadas a comunicación corporativa, campaña comunicacional y redes sociales, caracterizan las estrategias comunicacionales aplicadas por Fedeguayas en la campaña “Construyendo un Legado” en su cuenta oficial de Instagram, explican el impacto de la campaña y miden los elementos en caracterización del contenido de esta.The objective of this work is to analyze the communication management of the Building a Legacy campaign that Fedeguayas carried out on its official Instagram account, during the period from March to September 2021. In order to do so, this research is divided into four chapters. Chapter I contains the general aspects of the work, such as the problem, the justification, and the objectives. In Chapter II, the theoretical framework is developed, where all the support in bibliography is found, based on scientific articles and authors who contribute with their knowledge to the main topics of interest of this thesis: corporate communication, strategic communication, social networks, instagram etc. Chapter III stipulates the research methodology, in this case, the approach, the type of research, the data collection tools and techniques. In Chapter IV, the analysis of results is carried out, where each measured variable is described and compared with the versions of the experts. Finally, there are the conclusions of the work, which describe the theories related to corporate communication, communication campaign and social networks, characterize the communication strategies applied by Fedeguayas in the campaign "Building a Legacy" in its official Instagram account, explain the impact of the campaign and measure the elements in characterization of its content.Universidad Católica de Santiago de GuayaquilManrique Cedeño, María Alina2022-03-14T18:22:49Z2022-03-14T18:22:49Z2022-02-12info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/17764spainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/reponame:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstname:Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstacron:UCSG2022-03-15T19:53:11Zoai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/17764Institucionalhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/Universidad privadahttps://www.ucsg.edu.ec/http://repositorio.ucsg.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:25662022-03-15T19:53:11Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil - Universidad Católica de Santiago de Guayaquilfalse |
| spellingShingle | Análisis del manejo comunicacional de la campaña de Fedeguayas “Construyendo un legado”, en la red social Instagram en 2021. Estrada Jiménez, Jean Paul CAMPAÑA DEPORTIVA MEDIOS SOCIALES COMUNICACIÓN ESTRATEGICA COMUNICACIÓN CORPORATIVA INSTITUCIÓN DEPORTIVA |
| status_str | publishedVersion |
| title | Análisis del manejo comunicacional de la campaña de Fedeguayas “Construyendo un legado”, en la red social Instagram en 2021. |
| title_full | Análisis del manejo comunicacional de la campaña de Fedeguayas “Construyendo un legado”, en la red social Instagram en 2021. |
| title_fullStr | Análisis del manejo comunicacional de la campaña de Fedeguayas “Construyendo un legado”, en la red social Instagram en 2021. |
| title_full_unstemmed | Análisis del manejo comunicacional de la campaña de Fedeguayas “Construyendo un legado”, en la red social Instagram en 2021. |
| title_short | Análisis del manejo comunicacional de la campaña de Fedeguayas “Construyendo un legado”, en la red social Instagram en 2021. |
| title_sort | Análisis del manejo comunicacional de la campaña de Fedeguayas “Construyendo un legado”, en la red social Instagram en 2021. |
| topic | CAMPAÑA DEPORTIVA MEDIOS SOCIALES COMUNICACIÓN ESTRATEGICA COMUNICACIÓN CORPORATIVA INSTITUCIÓN DEPORTIVA |
| url | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/17764 |