Estrategias de promoción y comercialización del destino Ecuador en el mercado canadiense.
Ecuador es un país de atractivos turísticos representativos que encantan a sus visitantes, quienes disfrutan de la hospitalidad y realizar actividades diversas donde sus experiencias son enriquecidas. Sin embargo, estas características no son difundidas apropiadamente fuera del país con el propósito...
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2021
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| description | Ecuador es un país de atractivos turísticos representativos que encantan a sus visitantes, quienes disfrutan de la hospitalidad y realizar actividades diversas donde sus experiencias son enriquecidas. Sin embargo, estas características no son difundidas apropiadamente fuera del país con el propósito de captar mayor número de turistas; en el caso del mercado canadiense, la promoción es baja, por lo que el porcentaje de visitantes provenientes de dicho país es mínimo. El turista canadiense busca cultura, aventura y deportes y, sol y playa, generando gastos superiores a $800 por persona con una permanencia de 11 días. La investigación se dirigió por un enfoque cuantitativo e integró los tipos de investigación bibliográfica, descriptiva y exploratoria. Para la recolección de información, se tomó una muestra de la población de la ciudad de Toronto donde se aplicó una encuesta por medio de Google Forms. Los resultados confirmaron que la promoción del destino Ecuador en Canadá es escasa, un alto porcentaje no ha visitado el país, las preferencias de los turistas han variado y emplean redes sociales y marketing digital para recibir información turística y planificar sus vacaciones. Se establecieron tres estrategias de promoción y comercialización turística de Ecuador concentradas en una campaña llamada Discover Ecuador dirigida al mercado canadiense. Las estrategias se fundamentan en contenido para redes sociales, un sitio web turístico y un díptico para envío por correo electrónico. Los diseños empleados se basan en mostrar los paisajes naturales y las actividades que se pueden realizar al visitar el país. |
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