Estrategia de marketing para la introducción de la exportadora BANANFRUIT S.A. dentro del mercado en EEUU.
El presente caso de estudio aborda las estrategias de marketing con el objetivo de introducir a la empresa Bananfruit S.A., al mercado de Estados Unidos. La investigación fue desarrollada con un diseño de tipo no experimental, de alcance descriptivo y un enfoque cualitativo y cuantitativo, así mismo...
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2023
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| description | El presente caso de estudio aborda las estrategias de marketing con el objetivo de introducir a la empresa Bananfruit S.A., al mercado de Estados Unidos. La investigación fue desarrollada con un diseño de tipo no experimental, de alcance descriptivo y un enfoque cualitativo y cuantitativo, así mismo, la información empleada para la construcción de esta investigación, es de fuentes secundarias, obtenidas de investigaciones científicas, tesis de grado y artículos de revistas. Por otra parte, el tipo de muestreo de este caso de estudio es de tipo aleatorio simple, en el cual se utiliza la herramienta de cuestionarios y entrevista para recolectar la información necesaria. Entre los hallazgos relevantes de la investigación, se obtuvo que los Estados Unidos es el mercado más grande y el que más consume en el mundo, es así como se convierte en un claro objetivo de empresas y mediante la exportación del banano se puede conseguir grandes satisfacciones. Es aquí donde interviene el marketing digital, el mismo que mediante el conjunto de estrategias orientadas a la promoción de la marca o producto; mediante los diferentes canales digitales, crea la oportunidad de introducir en este mercado. En este contexto y para finalizar, se plantea una propuesta en marketing mix, la misma que la empresa Bananfruit S.A. se encuentra en la potestad de adecuarla o adoptarla según su necesidad y objetivos, para introducirse en el mercado estadounidense. |
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