Análisis de la percepción de la marca Tecnología Active en los puntos de venta del cantón Daule.
Este trabajo de tesis tiene como objetivo analizar la percepción de los consumidores de la marca Tecnología Active en los puntos de venta del cantón Daule. Para esto se revisaron las teorías de comportamiento de consumidor, proceso de decisión de compra, calidad del servicio al cliente, tendencias d...
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| Publicado: |
2024
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| description | Este trabajo de tesis tiene como objetivo analizar la percepción de los consumidores de la marca Tecnología Active en los puntos de venta del cantón Daule. Para esto se revisaron las teorías de comportamiento de consumidor, proceso de decisión de compra, calidad del servicio al cliente, tendencias de adopción de innovaciones y la cadena de valor. Asimismo, se revisaron proyectos de investigación cuya temática giraba alrededor de la comercialización de insumos agrícolas, con el objetivo de recabar más información sobre las características y factores de decisión de compra de los agricultores. Para la obtención de la información se realizarán investigaciones cualitativas y cuantitativas sobre las necesidades actuales de los agricultores ecuatorianos en los procesos de producción agrícola y las perspectivas del agricultor ecuatoriano que motiven a la compra de fertilizantes con tecnología Active. Los resultados obtenidos de esta investigación permitirán conocer las motivaciones del agricultor ecuatoriano que lo impulsan a preferir fertilizantes con Tecnología Active, siendo una mejor alternativa costo-beneficio en comparación a la urea tradicional. Con estos resultados se puedan realizar estrategias que consoliden esta marca en el mercado. |
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| spelling | Análisis de la percepción de la marca Tecnología Active en los puntos de venta del cantón Daule.Mosquera Mario, GabrielaCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORSATISFACCIÓN DEL CLIENTEPOSICIONAMIENTO DE MARCADECISIÓN DE COMPRAEste trabajo de tesis tiene como objetivo analizar la percepción de los consumidores de la marca Tecnología Active en los puntos de venta del cantón Daule. Para esto se revisaron las teorías de comportamiento de consumidor, proceso de decisión de compra, calidad del servicio al cliente, tendencias de adopción de innovaciones y la cadena de valor. Asimismo, se revisaron proyectos de investigación cuya temática giraba alrededor de la comercialización de insumos agrícolas, con el objetivo de recabar más información sobre las características y factores de decisión de compra de los agricultores. Para la obtención de la información se realizarán investigaciones cualitativas y cuantitativas sobre las necesidades actuales de los agricultores ecuatorianos en los procesos de producción agrícola y las perspectivas del agricultor ecuatoriano que motiven a la compra de fertilizantes con tecnología Active. Los resultados obtenidos de esta investigación permitirán conocer las motivaciones del agricultor ecuatoriano que lo impulsan a preferir fertilizantes con Tecnología Active, siendo una mejor alternativa costo-beneficio en comparación a la urea tradicional. Con estos resultados se puedan realizar estrategias que consoliden esta marca en el mercado.This project aims to analyze the perception of consumers of the brand Tecnología Active at retails in the city of Daule. For this, multiple theories must be reviewed, such as: consumer behavior, purchase decision process, quality of customer service, innovation adoption trends and the value chain. Research projects whose theme where about the commercialization of agricultural products were also reviewed, with the aim of gathering more information on the characteristics and purchase decision factors of farmers. Qualitative and quantitative research will be carried out to obtain the information on the current needs of Ecuadorian farmers in agricultural production processes. Also the perspectives of the Ecuadorian farmers that motivates them to purchase fertilizers with Tecnología Active. The results obtained from this research will allow us to know the motivations of the Ecuadorian farmers that drives them to prefer fertilizers with Tecnología Active, being a better cost-benefit alternative compared to traditional urea. With these results, strategies can be carried out to consolidate this brand in the market.Universidad Católica de Santiago de GuayaquilBéjar Feijoó, María Fernanda2024-06-07T17:48:26Z2024-06-07T17:48:26Z2024-05-10info:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/22984spainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/reponame:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstname:Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstacron:UCSG2024-06-07T17:48:26Zoai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/22984Institucionalhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/Universidad privadahttps://www.ucsg.edu.ec/http://repositorio.ucsg.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:25662026-03-07T18:17:54.094143Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil - Universidad Católica de Santiago de Guayaquiltrue |
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