Plan de Branding para el posicionamiento de la marca novedades El Peluquero en la ciudad de Guayaquil.

Novedades El peluquero es una empresa que se dedica a la comercialización minorista de productos de belleza y peluquería en la ciudad de Guayaquil, actualmente la empresa cuenta con tres sucursales ubicadas en el centro de la ciudad, zona reconocida por alto nivel de actividad comercial. En los últi...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Román Alvarez, Jorge Luis (author)
Formato:	bachelorThesis
Lenguaje:	spa
Publicado:	2015
Materias:	PLAN DE BRANDING POSICIONAMIENTO DE LA MARCA ESTRATEGIA COMPETITIVA DESARROLLO EMPRESARIAL CONSUMIDORES DEL PRODUCTO INDUSTRIA DEL COSMÉTICO
Acceso en línea:	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/3451
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

_version_	1860297722953728000
author	Román Alvarez, Jorge Luis
author_facet	Román Alvarez, Jorge Luis
author_role	author
collection	Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
dc.creator.none.fl_str_mv	Román Alvarez, Jorge Luis
dc.date.none.fl_str_mv	2015-06-25T17:32:07Z 2015-06-25T17:32:07Z 2015
dc.identifier.none.fl_str_mv	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/3451
dc.language.none.fl_str_mv	spa
dc.rights.none.fl_str_mv	info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.source.none.fl_str_mv	reponame:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil instname:Universidad Católica de Santiago de Guayaquil instacron:UCSG
dc.subject.none.fl_str_mv	PLAN DE BRANDING POSICIONAMIENTO DE LA MARCA ESTRATEGIA COMPETITIVA DESARROLLO EMPRESARIAL CONSUMIDORES DEL PRODUCTO INDUSTRIA DEL COSMÉTICO
dc.title.none.fl_str_mv	Plan de Branding para el posicionamiento de la marca novedades El Peluquero en la ciudad de Guayaquil.
dc.type.none.fl_str_mv	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:eu-repo/semantics/publishedVersion
description	Novedades El peluquero es una empresa que se dedica a la comercialización minorista de productos de belleza y peluquería en la ciudad de Guayaquil, actualmente la empresa cuenta con tres sucursales ubicadas en el centro de la ciudad, zona reconocida por alto nivel de actividad comercial. En los últimos años la empresa se ha visto beneficiada del crecimiento en ventas en general que ha tenido la industria de la belleza y la estabilidad política y económica que ha gozado el país, sin embargo se ha observad o cómo los competidores han sacado mayor ventaja dejando a la empresa rezagada en ventas en comparación a éstas. Es el caso de la empresa Gloria Saltos que en los últimos años ha logrado un crecimiento notable llegando a tener aproximadamente veinte sucursales establecidas a nivel nacional permitiéndole crear campañas de comunicación en radio, televisión, medios escritos y redes sociales, es precisamente en este punto donde Novedades El Peluquero se ha estancado al destinar cantidades mínimas a su presupuesto de publicidad y marketing dejando que sus competidores tomen mayor ventaja. Es por eso que se propone este plan para poder posicionar a la marca Novedades El Peluquero en la ciudad de Guayaquil, logrando así ser reconocida por un mayor grupo de consumidores y que estos se conviertan en nuevos clientes de la empresa, para esto el presente plan estará compuesto de diferentes etapas, en las cuales se plantean el análisis situacional de la empresa, investigación de mercado, plan estratégico, plan de acción y análisis financiero. Con el desarrollo del análisis situacional se conocerán los diferentes factores que afectarán al desarrollo del plan y el rendimiento de la empresa, se analizarán las diferentes variables a nivel macro como el entorno económico, sociocultural, tecnológico y a nivel micro como la competencia y la posición estratégica de la empresa en el mercado.
eu_rights_str_mv	openAccess
format	bachelorThesis
id	UCSG_a61ddc1b21b23db20c21ca6ec04293af
instacron_str	UCSG
institution	UCSG
instname_str	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
language	spa
network_acronym_str	UCSG
network_name_str	Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
oai_identifier_str	oai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/3451
publishDate	2015
reponame_str	Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
repository.mail.fl_str_mv	.
repository.name.fl_str_mv	Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil - Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
repository_id_str	2566
rights_invalid_str_mv	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
spelling	Plan de Branding para el posicionamiento de la marca novedades El Peluquero en la ciudad de Guayaquil.Román Alvarez, Jorge LuisPLAN DE BRANDINGPOSICIONAMIENTO DE LA MARCAESTRATEGIA COMPETITIVADESARROLLO EMPRESARIALCONSUMIDORES DEL PRODUCTOINDUSTRIA DEL COSMÉTICONovedades El peluquero es una empresa que se dedica a la comercialización minorista de productos de belleza y peluquería en la ciudad de Guayaquil, actualmente la empresa cuenta con tres sucursales ubicadas en el centro de la ciudad, zona reconocida por alto nivel de actividad comercial. En los últimos años la empresa se ha visto beneficiada del crecimiento en ventas en general que ha tenido la industria de la belleza y la estabilidad política y económica que ha gozado el país, sin embargo se ha observad o cómo los competidores han sacado mayor ventaja dejando a la empresa rezagada en ventas en comparación a éstas. Es el caso de la empresa Gloria Saltos que en los últimos años ha logrado un crecimiento notable llegando a tener aproximadamente veinte sucursales establecidas a nivel nacional permitiéndole crear campañas de comunicación en radio, televisión, medios escritos y redes sociales, es precisamente en este punto donde Novedades El Peluquero se ha estancado al destinar cantidades mínimas a su presupuesto de publicidad y marketing dejando que sus competidores tomen mayor ventaja. Es por eso que se propone este plan para poder posicionar a la marca Novedades El Peluquero en la ciudad de Guayaquil, logrando así ser reconocida por un mayor grupo de consumidores y que estos se conviertan en nuevos clientes de la empresa, para esto el presente plan estará compuesto de diferentes etapas, en las cuales se plantean el análisis situacional de la empresa, investigación de mercado, plan estratégico, plan de acción y análisis financiero. Con el desarrollo del análisis situacional se conocerán los diferentes factores que afectarán al desarrollo del plan y el rendimiento de la empresa, se analizarán las diferentes variables a nivel macro como el entorno económico, sociocultural, tecnológico y a nivel micro como la competencia y la posición estratégica de la empresa en el mercado.2015-06-25T17:32:07Z2015-06-25T17:32:07Z2015info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/3451spainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/reponame:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstname:Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstacron:UCSG2018-03-20T21:47:30Zoai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/3451Institucionalhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/Universidad privadahttps://www.ucsg.edu.ec/http://repositorio.ucsg.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:25662018-03-20T21:47:30Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil - Universidad Católica de Santiago de Guayaquilfalse
spellingShingle	Plan de Branding para el posicionamiento de la marca novedades El Peluquero en la ciudad de Guayaquil. Román Alvarez, Jorge Luis PLAN DE BRANDING POSICIONAMIENTO DE LA MARCA ESTRATEGIA COMPETITIVA DESARROLLO EMPRESARIAL CONSUMIDORES DEL PRODUCTO INDUSTRIA DEL COSMÉTICO
status_str	publishedVersion
title	Plan de Branding para el posicionamiento de la marca novedades El Peluquero en la ciudad de Guayaquil.
title_full	Plan de Branding para el posicionamiento de la marca novedades El Peluquero en la ciudad de Guayaquil.
title_fullStr	Plan de Branding para el posicionamiento de la marca novedades El Peluquero en la ciudad de Guayaquil.
title_full_unstemmed	Plan de Branding para el posicionamiento de la marca novedades El Peluquero en la ciudad de Guayaquil.
title_short	Plan de Branding para el posicionamiento de la marca novedades El Peluquero en la ciudad de Guayaquil.
title_sort	Plan de Branding para el posicionamiento de la marca novedades El Peluquero en la ciudad de Guayaquil.
topic	PLAN DE BRANDING POSICIONAMIENTO DE LA MARCA ESTRATEGIA COMPETITIVA DESARROLLO EMPRESARIAL CONSUMIDORES DEL PRODUCTO INDUSTRIA DEL COSMÉTICO
url	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/3451

Plan de Branding para el posicionamiento de la marca novedades El Peluquero en la ciudad de Guayaquil.

Ejemplares similares