Análisis del comportamiento de compra post pandemia de las madres guayaquileñas en la categoría de pañales desechables.

El presente trabajo de investigación estudió el comportamiento del consumidor en el mercado de pañales desechables en la ciudad de Guayaquil, donde se definió el impacto de la pandemia en las preferencias y hábitos de los consumidores, en este caso las madres, al ser las que toman en la mayoría de los casos las decisiones sobre el cuidado de los bebés. En ecuador en promedio nacen 268 mil bebés al año, la muestra seleccionada para el estudio fue de 383 madres, donde se analizaron las variables más relevantes e influyentes al momento de tomar la decisión de comprar pañales desechables, como la marca, comunicación de marca, disponibilidad y cercanía del producto, precio y promociones, y determinar las variables que cambiaron después de la pandemia. El proyecto abarca cinco fases, fundamentación teórica, fundamentación teórica y referencial, metodología de investigación que incluye el levantamiento y análisis de información tanto de fuentes primarias como secundarias, resultados de la investigación, conclusión y recomendaciones para futuras líneas de análisis de este mercado de consumo. Entre los principales resultados de la investigación, se identificó que el principal cambio post pandemia es el lugar donde ocurre la acción de compra de los pañales ya que el consumidor se ve altamente influenciado por el precio.

• Hlavní autor: Piedra Bustos, Valeria Maricela (author)
• Médium: masterThesis
• Jazyk: spa
• Vydáno: 2023
• Témata: MERCADO DE PAÑALES; COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR; MERCADO DE CONSUMO; DECISIÓN DE COMPRA
• On-line přístup: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/20859