Estrategias de marketing para las imprentas de la ciudad de Lago Agrio.

El objetivo principal del estudio consistió en analizar estrategias de marketing para las imprentas de la ciudad de Lago Agrio mediante un estudio aplicado a las mismas. Se empleó un diseño de investigación exploratoria recopilando datos primarios a través de la entrevista; y la investigación descriptiva concluyente para identificar las características más importantes del tema objeto de estudio, mediante la aplicación de una encuesta de tipo estructurada. La muestra seleccionada de tipo probabilístico constó de 379 clientes de servicios de imprenta, que son representativos para la población económicamente activa y empleada de la ciudad de Lago Agrio que consta de 25 219. Mientras tanto la entrevista se efectuó a propietarios de imprenta que se relacionan con el sector gráfico y prestan sus servicios y exponen sus experiencias. Los resultados mostraron información relevante de las preferencias de los clientes de imprentas en Lago Agrio, tales como los medios de obtención de información, formas de pago preferidos, servicios más requeridos, factores influyentes, el precio, la calidad y personas influyentes en su decisión de compra, que se identificó como información determinante para la investigación. Se concluye que las imprentas en Lago Agrio requieren estrategias de marketing donde se podría plasmar como base el marketing mix para resaltar los servicios y trabajen ampliamente en el área del marketing digital.

• Hoofdauteur: Ochoa Gavilanez, Yomarly Amely (author)
• Formaat: bachelorThesis
• Taal: spa
• Gepubliceerd in: 2024
• Onderwerpen: MARKETING MIX; DECISIÓN DE COMPRA; INVESTIGACIÓN DE MERCADO; SECTOR GRÁFICO
• Online toegang: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/23595