Propuesta para el desarrollo de canales de distribución de la Megaferretería Chóez del cantón Pedro Carbo.
El presente proyecto tiene por objetivo la elaboración de una propuesta de canales de distribución para Megaferretería Chóez ubicada en el cantón Pedro Carbo. La metodología utilizada parte de una revisión general de la literatura relacionada a marketing y canales de distribución, también del marco...
محفوظ في:
| المؤلف الرئيسي: | |
|---|---|
| التنسيق: | bachelorThesis |
| اللغة: | spa |
| منشور في: |
2021
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| الموضوعات: | |
| الوصول للمادة أونلاين: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/16037 |
| الوسوم: |
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إضافة وسم | الملخص: | El presente proyecto tiene por objetivo la elaboración de una propuesta de canales de distribución para Megaferretería Chóez ubicada en el cantón Pedro Carbo. La metodología utilizada parte de una revisión general de la literatura relacionada a marketing y canales de distribución, también del marco legislativo que rige en Ecuador con miras a la implementación de una tienda virtual. A continuación, se realiza un análisis situacional de la empresa el cual permite identificar las ventajas internas con las que cuenta la empresa y que la hacen superior a la competencia en ciertos aspectos, principalmente en la agilidad de atención al cliente. También permite identificar que el sector donde se desempeña la empresa, es medianamente atractivo. Luego la investigación de mercado realizada permite identificar la oportunidad de establecer alianzas comerciales con ferreterías minoristas de los cantones Daule y Pedro Carbo; la oportunidad de realizar promoción digital mediante redes sociales sin llegar a establecer una tienda virtual con mecanismo de cobro online dada la desconfianza de los clientes hacia estos medios de pago. Se elabora un plan de marketing para la promoción de las ferreterías minoristas aliadas en el que se incorporan estrategias como el volanteo, visual merchandising de los locales comerciales, la participación con un stand en una feria de construcción e inmuebles y la promoción en redes sociales. El análisis financiero indica un retorno de la inversión por la implementación del plan de marketing con un rédito de 79,56% en el primer año, hasta 133,15% en el quinto año. |
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