Análisis de las estrategias de marketing de contenido para clubes deportivos en la ciudad de Guayaquil.
La presente investigación tuvo como objetivo analizar las estrategias de marketing de contenido implementadas por los clubes deportivos de la ciudad de Guayaquil, identificando su nivel de planificación, formatos utilizados, métricas aplicadas y capacidad de generar engagement y fidelización en los...
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| Autor principal: | |
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| Altres autors: | |
| Format: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicat: |
2026
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| Matèries: | |
| Accés en línia: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25825 |
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Afegir etiqueta | Sumari: | La presente investigación tuvo como objetivo analizar las estrategias de marketing de contenido implementadas por los clubes deportivos de la ciudad de Guayaquil, identificando su nivel de planificación, formatos utilizados, métricas aplicadas y capacidad de generar engagement y fidelización en los aficionados, con un enfoque mixto con predominio cuantitativo, aplicando encuestas a una muestra de 384 personas, complementadas con entrevistas en profundidad, focus group e investigación de escritorio sobre la gestión digital de clubes locales, donde, los resultados evidencian que el contenido audiovisual humanizado, centrado en jugadores, entrenamientos y experiencias emocionales, genera mayores niveles de interacción que el contenido meramente informativo o promocional, además, se identificaron limitaciones estructurales como restricciones presupuestarias, falta de planificación estratégica sostenida y barreras culturales internas. No obstante, los clubes muestran una tendencia creciente hacia la profesionalización del marketing digital, con énfasis en métricas de engagement y producción audiovisual, motivo por el cual, se propuso un modelo estratégico de marketing de contenido orientado a la segmentación de audiencias, planificación estructurada y fortalecimiento de la comunidad digital, contribuyendo al posicionamiento institucional y a la sostenibilidad comercial de los clubes deportivos de Guayaquil. |
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