Plan de marketing para la introducción del servicio seguro de mascotas para la empresa Mapfre Atlas en Guayaquil.
El presente proyecto se basa en la elaboración de un plan de marketing para introducir un seguro de mascotas para la empresa Mafre Atlas en la ciudad de Guayaquil, para lo cual se ha realizado el análisis situacional de la empresa, la investigación de mercado, el planteamiento de las estrategias par...
Сохранить в:
| Главный автор: | |
|---|---|
| Другие авторы: | |
| Формат: | bachelorThesis |
| Язык: | spa |
| Опубликовано: |
2017
|
| Предметы: | |
| Online-ссылка: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/8813 |
| Метки: |
Добавить метку
Нет меток, Требуется 1-ая метка записи!
|
Добавить метку | _version_ | 1859029208958763008 |
|---|---|
| author | Padilla Dáger, Zobeida Stefania |
| author2 | Rodríguez Sacoto, Eddie Edison |
| author2_role | author |
| author_facet | Padilla Dáger, Zobeida Stefania Rodríguez Sacoto, Eddie Edison |
| author_role | author |
| collection | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| dc.contributor.none.fl_str_mv | Mendoza Villavicencio, Christian Ronny |
| dc.creator.none.fl_str_mv | Padilla Dáger, Zobeida Stefania Rodríguez Sacoto, Eddie Edison |
| dc.date.none.fl_str_mv | 2017-09-24T03:20:26Z 2017-09-24T03:20:26Z 2017-09-08 |
| dc.format.none.fl_str_mv | application/pdf |
| dc.identifier.none.fl_str_mv | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/8813 |
| dc.language.none.fl_str_mv | spa |
| dc.publisher.none.fl_str_mv | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| dc.rights.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
| dc.source.none.fl_str_mv | reponame:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil instname:Universidad Católica de Santiago de Guayaquil instacron:UCSG |
| dc.subject.none.fl_str_mv | PLAN DE MARKETING INVESTIGACIÓN DE MERCADO COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR SEGURO PARA MASCOTAS |
| dc.title.none.fl_str_mv | Plan de marketing para la introducción del servicio seguro de mascotas para la empresa Mapfre Atlas en Guayaquil. |
| dc.type.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| description | El presente proyecto se basa en la elaboración de un plan de marketing para introducir un seguro de mascotas para la empresa Mafre Atlas en la ciudad de Guayaquil, para lo cual se ha realizado el análisis situacional de la empresa, la investigación de mercado, el planteamiento de las estrategias para llevar a cabo el plan de marketing y el análisis financiero. En el primer capítulo se analizan las variables del macro-entorno y micro- entorno que afectan a la empresa, las más influyentes respecto a esta industria son el entorno social y la competencia. El mercado de seguros de mascotas está creciendo debido a la importancia y cuidado que les dan las personas a sus animales de compañía. Por otro lado, solo existen dos competidores en el mercado. La investigación se realizó con la finalidad de conocer el mercado, gustos y preferencias de los potenciales clientes. (Se realizó la investigación primaria y secundaria,) En la investigación primaria se emplearon herramientas cuantitativas y cualitativas. Una vez obtenidos los resultados de la investigación de mercado, se procedió a la elaboración del plan de marketing. Aquí se plantearon las diversas estrategias a emplearse, así como el marketing mix. |
| eu_rights_str_mv | openAccess |
| format | bachelorThesis |
| id | UCSG_bb29f0dbc432ee4bf7b1932bd31c4759 |
| instacron_str | UCSG |
| institution | UCSG |
| instname_str | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| language | spa |
| network_acronym_str | UCSG |
| network_name_str | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| oai_identifier_str | oai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/8813 |
| publishDate | 2017 |
| publisher.none.fl_str_mv | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| reponame_str | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| repository.mail.fl_str_mv | . |
| repository.name.fl_str_mv | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil - Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| repository_id_str | 2566 |
| rights_invalid_str_mv | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
| spelling | Plan de marketing para la introducción del servicio seguro de mascotas para la empresa Mapfre Atlas en Guayaquil.Padilla Dáger, Zobeida StefaniaRodríguez Sacoto, Eddie EdisonPLAN DE MARKETINGINVESTIGACIÓN DE MERCADOCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORSEGURO PARA MASCOTASEl presente proyecto se basa en la elaboración de un plan de marketing para introducir un seguro de mascotas para la empresa Mafre Atlas en la ciudad de Guayaquil, para lo cual se ha realizado el análisis situacional de la empresa, la investigación de mercado, el planteamiento de las estrategias para llevar a cabo el plan de marketing y el análisis financiero. En el primer capítulo se analizan las variables del macro-entorno y micro- entorno que afectan a la empresa, las más influyentes respecto a esta industria son el entorno social y la competencia. El mercado de seguros de mascotas está creciendo debido a la importancia y cuidado que les dan las personas a sus animales de compañía. Por otro lado, solo existen dos competidores en el mercado. La investigación se realizó con la finalidad de conocer el mercado, gustos y preferencias de los potenciales clientes. (Se realizó la investigación primaria y secundaria,) En la investigación primaria se emplearon herramientas cuantitativas y cualitativas. Una vez obtenidos los resultados de la investigación de mercado, se procedió a la elaboración del plan de marketing. Aquí se plantearon las diversas estrategias a emplearse, así como el marketing mix.Universidad Católica de Santiago de GuayaquilMendoza Villavicencio, Christian Ronny2017-09-24T03:20:26Z2017-09-24T03:20:26Z2017-09-08info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/8813spainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/reponame:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstname:Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstacron:UCSG2025-10-31T18:27:12Zoai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/8813Institucionalhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/Universidad privadahttps://www.ucsg.edu.ec/http://repositorio.ucsg.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:25662026-03-07T18:13:09.115945Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil - Universidad Católica de Santiago de Guayaquiltrue |
| spellingShingle | Plan de marketing para la introducción del servicio seguro de mascotas para la empresa Mapfre Atlas en Guayaquil. Padilla Dáger, Zobeida Stefania PLAN DE MARKETING INVESTIGACIÓN DE MERCADO COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR SEGURO PARA MASCOTAS |
| status_str | publishedVersion |
| title | Plan de marketing para la introducción del servicio seguro de mascotas para la empresa Mapfre Atlas en Guayaquil. |
| title_full | Plan de marketing para la introducción del servicio seguro de mascotas para la empresa Mapfre Atlas en Guayaquil. |
| title_fullStr | Plan de marketing para la introducción del servicio seguro de mascotas para la empresa Mapfre Atlas en Guayaquil. |
| title_full_unstemmed | Plan de marketing para la introducción del servicio seguro de mascotas para la empresa Mapfre Atlas en Guayaquil. |
| title_short | Plan de marketing para la introducción del servicio seguro de mascotas para la empresa Mapfre Atlas en Guayaquil. |
| title_sort | Plan de marketing para la introducción del servicio seguro de mascotas para la empresa Mapfre Atlas en Guayaquil. |
| topic | PLAN DE MARKETING INVESTIGACIÓN DE MERCADO COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR SEGURO PARA MASCOTAS |
| url | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/8813 |