Estudio de factibilidad para la expansión comercial de la empresa Alarmovil S.A. en la ciudad de Guayaquil.
El Proyecto se enfoca en un Plan de marketing dirigido a la empresa Alarmovil S.A. la cual brinda seguridad monitoreada a las empresas y hogares, además de la instalación de estos dispositivos; su sede se encuentra en la ciudad de La Libertad, en la provincia de Santa Elena. Debido a no poder utiliz...
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2017
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| description | El Proyecto se enfoca en un Plan de marketing dirigido a la empresa Alarmovil S.A. la cual brinda seguridad monitoreada a las empresas y hogares, además de la instalación de estos dispositivos; su sede se encuentra en la ciudad de La Libertad, en la provincia de Santa Elena. Debido a no poder utilizar toda la capacidad instalada que posee, se realizó un plan estratégico de expansión: se seleccionó la ciudad de Guayaquil, la cual ya cuenta con un posible mercado inicial debido a la cartera de clientes que posee en las oficinas principales en Santa Elena. Además, teniendo en cuenta que Guayaquil es una de las ciudades más pobladas del país. Primero, se determinó y analizó las destrezas y debilidades de la compañía, seguido por una investigación de mercado segmento y dividió hogares y empresas la cual incluyó información cuantitativa (encuesta) para el mercado de los hogares, y cualitativas (entrevistas) para el mercado de las empresas, para así y lograr identificar el comportamiento del mercado actual e idear planes de acción para el segmento a cual se dirigirá. El plan de comercialización se enfocó en estrategias de fidelización de los clientes para lograr una diferenciación con el resto de la competencia. Finalmente, el análisis financiero demostró el capital que se requiere para el inicio de operación del proyecto, y los gastos mensuales de publicidad requeridos para alcanzar los consumidores deseados, logrando obtener una VAN de $25.031,67 y una TIR de 34,65% demostrando la factibilidad y viabilidad del proyecto. |
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