Diseño de estrategias de marketing social y de contenido para posicionamiento de la marca orgánica Bananfruit S.A. en Estados Unidos.
El presente caso de estudio aborda las estrategias de marketing social y de contenido con el objetivo de posicionar a la empresa Bananfruit S.A., en el mercado de Estados Unidos. La investigación fue desarrollada con un diseño de tipo no experimental, de alcance descriptivo y un enfoque cualitativo...
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2024
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| description | El presente caso de estudio aborda las estrategias de marketing social y de contenido con el objetivo de posicionar a la empresa Bananfruit S.A., en el mercado de Estados Unidos. La investigación fue desarrollada con un diseño de tipo no experimental, de alcance descriptivo y un enfoque cualitativo y cuantitativo, así mismo, la información empleada para la construcción de esta investigación es de fuentes secundarias, obtenidas de investigaciones científicas, tesis de grado y artículos de revistas. Por otra parte, el tipo de muestreo que se utilizó en este caso de estudio es aleatorio simple, en el cual se utiliza la herramienta de cuestionarios y entrevista para recolectar la información necesaria; además se utilizó el tipo de muestreo estratificado, puesto que una de las encuestas fue dirigida hacia las empresas que ya son clientes y hacia empresas que podrían convertirse en clientes potenciales. Mediante este trabajo de investigación fue posible comprobar que Estados Unidos es uno de los mayores consumidores de banano orgánico en el mundo, siendo así que Miami y Los Ángeles son los puertos principales a los que Bananfruit S.A. exporta. Actualmente, existen diversas empresas exportadoras de banano orgánico ya presentes en el mercado estadounidense, en este contexto y para finalizar, se plantea una propuesta de estrategias de marketing social y de contenido que tienen como objetivo ampliar la cartera de clientes, fidelizarlos y por tanto incrementar las ventas. |
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| spelling | Diseño de estrategias de marketing social y de contenido para posicionamiento de la marca orgánica Bananfruit S.A. en Estados Unidos.Alcívar Arias, Ana BelénSánchez Salazar, Fanny NayelyMARKETING SOCIALIMAGEN DE LA MARCABALANZA COMERCIALBANANO ORGÁNICOPERFIL DEL CONSUMIDOREl presente caso de estudio aborda las estrategias de marketing social y de contenido con el objetivo de posicionar a la empresa Bananfruit S.A., en el mercado de Estados Unidos. La investigación fue desarrollada con un diseño de tipo no experimental, de alcance descriptivo y un enfoque cualitativo y cuantitativo, así mismo, la información empleada para la construcción de esta investigación es de fuentes secundarias, obtenidas de investigaciones científicas, tesis de grado y artículos de revistas. Por otra parte, el tipo de muestreo que se utilizó en este caso de estudio es aleatorio simple, en el cual se utiliza la herramienta de cuestionarios y entrevista para recolectar la información necesaria; además se utilizó el tipo de muestreo estratificado, puesto que una de las encuestas fue dirigida hacia las empresas que ya son clientes y hacia empresas que podrían convertirse en clientes potenciales. Mediante este trabajo de investigación fue posible comprobar que Estados Unidos es uno de los mayores consumidores de banano orgánico en el mundo, siendo así que Miami y Los Ángeles son los puertos principales a los que Bananfruit S.A. exporta. Actualmente, existen diversas empresas exportadoras de banano orgánico ya presentes en el mercado estadounidense, en este contexto y para finalizar, se plantea una propuesta de estrategias de marketing social y de contenido que tienen como objetivo ampliar la cartera de clientes, fidelizarlos y por tanto incrementar las ventas.This case study addresses social and content marketing strategies with the objective of positioning the company Bananfruit S.A. in the United States market. The research was developed with a non-experimental design, with a descriptive scope and a qualitative and quantitative approach. Likewise, the information used to construct this research is from secondary sources, obtained from scientific research, degree theses and articles from journals. On the other hand, the type of sampling used in this case study is simple random, in which the questionnaire and interview tool is used to collect the necessary information; In addition, the type of stratified sampling was used, since one of the surveys was directed towards companies that are already clients and towards companies that could become potential clients. Through this research work it was possible to verify that the United States is one of the largest consumers of organic bananas in the world, with Miami and Los Angeles being the main ports to which Bananfruit S.A. exports. Currently, there are several organic banana exporting companies already present in the US market. In this context, and finally, a proposal for social and content marketing strategies is proposed that aims to expand the customer portfolio, build customer loyalty and therefore increase sales.Universidad Católica de Santiago de GuayaquilHurtado Cevallos, Gabriela Elizabeth2024-03-11T22:22:33Z2024-03-11T22:22:33Z2024-02-14info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/22598spainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/reponame:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstname:Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstacron:UCSG2024-03-11T22:22:33Zoai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/22598Institucionalhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/Universidad privadahttps://www.ucsg.edu.ec/http://repositorio.ucsg.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:25662026-03-07T18:17:46.537761Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil - Universidad Católica de Santiago de Guayaquiltrue |
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