Impacto del uso de las redes sociales como estrategia de marketing en las ventas de Sociedad Predial y Mercantil Milatez S.A.
El nivel de ventas y utilidad de la empresa comercial MILATEX S.A., fueron afectados por la crisis económica del país de los últimos años, y las medidas políticas establecidas para contrarrestar dicha crisis. La empresa perdió participación de mercado y se encuentra en busca de soluciones de bajo co...
Uloženo v:
| Hlavní autor: | |
|---|---|
| Médium: | masterThesis |
| Jazyk: | spa |
| Vydáno: |
2018
|
| Témata: | |
| On-line přístup: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/11703 |
| Tagy: |
Přidat tag
Žádné tagy, Buďte první, kdo vytvoří štítek k tomuto záznamu!
|
Přidat tag | _version_ | 1858395210767138816 |
|---|---|
| author | Cabrera Armas, Mayra Alejandra |
| author_facet | Cabrera Armas, Mayra Alejandra |
| author_role | author |
| collection | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| dc.contributor.none.fl_str_mv | Carvache Franco, Orly Daniel Zambrano Chumo, Laura María |
| dc.creator.none.fl_str_mv | Cabrera Armas, Mayra Alejandra |
| dc.date.none.fl_str_mv | 2018-10-24T15:56:00Z 2018-10-24T15:56:00Z 2018-10-10 |
| dc.format.none.fl_str_mv | application/pdf |
| dc.identifier.none.fl_str_mv | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/11703 |
| dc.language.none.fl_str_mv | spa |
| dc.publisher.none.fl_str_mv | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| dc.rights.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
| dc.source.none.fl_str_mv | reponame:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil instname:Universidad Católica de Santiago de Guayaquil instacron:UCSG |
| dc.subject.none.fl_str_mv | MARKETING DIGITAL VENTAS IMAGEN DE MARCA MARKETING ESTRATÉGICO |
| dc.title.none.fl_str_mv | Impacto del uso de las redes sociales como estrategia de marketing en las ventas de Sociedad Predial y Mercantil Milatez S.A. |
| dc.type.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/masterThesis info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| description | El nivel de ventas y utilidad de la empresa comercial MILATEX S.A., fueron afectados por la crisis económica del país de los últimos años, y las medidas políticas establecidas para contrarrestar dicha crisis. La empresa perdió participación de mercado y se encuentra en busca de soluciones de bajo costo, para empoderar su marca y regresar a ser una de las empresas importadoras y comerciales más importantes del país. A través de este trabajo de investigación, se plantea el uso del marketing digital como una solución, realzando el uso de las redes sociales como canales de publicidad. Pues en la actualidad, la estrategia de marketing de MILATEX S.A. es débil y poco sólida. El objetivo del proyecto es determinar el impacto de estas nuevas estrategias, en ventas futuras de la empresa. Esta investigación descriptiva reveló la situación actual, preferencias de clientes y posibles tendencias. Con esta información se plantearon nuevas estrategias, que potencien los recursos actuales y permitan aprovechar nuevas oportunidades; mejorando la estructura de presupuesto de marketing. Finalmente se calcularon las proyecciones del nivel de ventas en años posteriores, al año de implementación de las nuevas estrategias; demostrando un efecto positivo sobre la utilidad de la empresa, en comparación a los años 2016 y 2017. |
| eu_rights_str_mv | openAccess |
| format | masterThesis |
| id | UCSG_dbe68fee2f1b320e48585b652fc0fd2a |
| instacron_str | UCSG |
| institution | UCSG |
| instname_str | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| language | spa |
| network_acronym_str | UCSG |
| network_name_str | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| oai_identifier_str | oai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/11703 |
| publishDate | 2018 |
| publisher.none.fl_str_mv | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| reponame_str | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| repository.mail.fl_str_mv | . |
| repository.name.fl_str_mv | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil - Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| repository_id_str | 2566 |
| rights_invalid_str_mv | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
| spelling | Impacto del uso de las redes sociales como estrategia de marketing en las ventas de Sociedad Predial y Mercantil Milatez S.A.Cabrera Armas, Mayra AlejandraMARKETING DIGITALVENTASIMAGEN DE MARCAMARKETING ESTRATÉGICOEl nivel de ventas y utilidad de la empresa comercial MILATEX S.A., fueron afectados por la crisis económica del país de los últimos años, y las medidas políticas establecidas para contrarrestar dicha crisis. La empresa perdió participación de mercado y se encuentra en busca de soluciones de bajo costo, para empoderar su marca y regresar a ser una de las empresas importadoras y comerciales más importantes del país. A través de este trabajo de investigación, se plantea el uso del marketing digital como una solución, realzando el uso de las redes sociales como canales de publicidad. Pues en la actualidad, la estrategia de marketing de MILATEX S.A. es débil y poco sólida. El objetivo del proyecto es determinar el impacto de estas nuevas estrategias, en ventas futuras de la empresa. Esta investigación descriptiva reveló la situación actual, preferencias de clientes y posibles tendencias. Con esta información se plantearon nuevas estrategias, que potencien los recursos actuales y permitan aprovechar nuevas oportunidades; mejorando la estructura de presupuesto de marketing. Finalmente se calcularon las proyecciones del nivel de ventas en años posteriores, al año de implementación de las nuevas estrategias; demostrando un efecto positivo sobre la utilidad de la empresa, en comparación a los años 2016 y 2017.The level of sales and profit of the commercial company MILATEX S.A., were affected by the economic crisis of the country in recent years, and the political measures established to counteract this crisis. The company lost market share and is looking for low cost solutions to empower its brand and return to be one of the most important import and commercial companies in the country. Through this research work, the use of digital marketing is considered as a solution, enhancing the use of social networks as advertising channels. Well, at present, the marketing strategy of MILATEX S.A. It is weak and not very solid. The objective of the project is to determine the impact of these new strategies on future sales of the company. This descriptive research revealed the current situation, customer preferences and possible trends. With this information, new strategies were proposed, which enhance current resources and allow new opportunities to be exploited; improving the marketing budget structure. Finally, projections of the level of sales in later years were calculated, the year of implementation of the new strategies; demonstrating a positive effect on the utility of the company, compared to the years 2016 and 2017.Universidad Católica de Santiago de GuayaquilCarvache Franco, Orly DanielZambrano Chumo, Laura María2018-10-24T15:56:00Z2018-10-24T15:56:00Z2018-10-10info:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/11703spainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/reponame:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstname:Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstacron:UCSG2018-10-25T14:45:25Zoai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/11703Institucionalhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/Universidad privadahttps://www.ucsg.edu.ec/http://repositorio.ucsg.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:25662026-02-28T18:17:07.983698Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil - Universidad Católica de Santiago de Guayaquiltrue |
| spellingShingle | Impacto del uso de las redes sociales como estrategia de marketing en las ventas de Sociedad Predial y Mercantil Milatez S.A. Cabrera Armas, Mayra Alejandra MARKETING DIGITAL VENTAS IMAGEN DE MARCA MARKETING ESTRATÉGICO |
| status_str | publishedVersion |
| title | Impacto del uso de las redes sociales como estrategia de marketing en las ventas de Sociedad Predial y Mercantil Milatez S.A. |
| title_full | Impacto del uso de las redes sociales como estrategia de marketing en las ventas de Sociedad Predial y Mercantil Milatez S.A. |
| title_fullStr | Impacto del uso de las redes sociales como estrategia de marketing en las ventas de Sociedad Predial y Mercantil Milatez S.A. |
| title_full_unstemmed | Impacto del uso de las redes sociales como estrategia de marketing en las ventas de Sociedad Predial y Mercantil Milatez S.A. |
| title_short | Impacto del uso de las redes sociales como estrategia de marketing en las ventas de Sociedad Predial y Mercantil Milatez S.A. |
| title_sort | Impacto del uso de las redes sociales como estrategia de marketing en las ventas de Sociedad Predial y Mercantil Milatez S.A. |
| topic | MARKETING DIGITAL VENTAS IMAGEN DE MARCA MARKETING ESTRATÉGICO |
| url | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/11703 |