Análisis del comportamiento del consumidor de medicamentos del área ginecológica en la ciudad de Guayaquil.
El presente estudio se centra en analizar el comportamiento de compra del consumidor de productos ginecológicos en la ciudad de Guayaquil, a través de un análisis de métodos cuantitativos (encuestas a mujeres) y cualitativos (entrevistas a expertos), con el fin de identificar el perfil del consumido...
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| description | El presente estudio se centra en analizar el comportamiento de compra del consumidor de productos ginecológicos en la ciudad de Guayaquil, a través de un análisis de métodos cuantitativos (encuestas a mujeres) y cualitativos (entrevistas a expertos), con el fin de identificar el perfil del consumidor de estos productos, qué factores entre el precio, beneficio para la salud, entre otros, inciden en la preferencia de ciertos productos ginecológicos. Cuáles son los principales influenciadores desde la recomendación médica, recomendación por parte de dependientes de farmacia hasta la proveniente de amigos y familiares, son los más relevantes al momento de decidir qué producto o medicamento comprar. Qué medio de promoción es el más idóneo en este tipo de productos. Además, aspectos de cómo la percepción de un medicamento genérico o de marca puede influir en las preferencias por parte de los consumidores. Los resultados obtenidos proporcionan una comprensión detallada de estas variables y la relación que guardan en el comportamiento de compra de productos ginecológicos. |
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| spelling | Análisis del comportamiento del consumidor de medicamentos del área ginecológica en la ciudad de Guayaquil.Reyes Loor, Katherine PatriciaCOMPORTAMIENTO DE COMPRAPRODUCTOS GINECOLÓGICOSPROMOCIÓN MÉDICAINDUSTRIA FARMACÉUTICAEl presente estudio se centra en analizar el comportamiento de compra del consumidor de productos ginecológicos en la ciudad de Guayaquil, a través de un análisis de métodos cuantitativos (encuestas a mujeres) y cualitativos (entrevistas a expertos), con el fin de identificar el perfil del consumidor de estos productos, qué factores entre el precio, beneficio para la salud, entre otros, inciden en la preferencia de ciertos productos ginecológicos. Cuáles son los principales influenciadores desde la recomendación médica, recomendación por parte de dependientes de farmacia hasta la proveniente de amigos y familiares, son los más relevantes al momento de decidir qué producto o medicamento comprar. Qué medio de promoción es el más idóneo en este tipo de productos. Además, aspectos de cómo la percepción de un medicamento genérico o de marca puede influir en las preferencias por parte de los consumidores. Los resultados obtenidos proporcionan una comprensión detallada de estas variables y la relación que guardan en el comportamiento de compra de productos ginecológicos.The present study focuses on analyzing the purchasing behavior of the consumer of gynecological products in Guayaquil, through an analysis of qualitative methods (interviews with experts) and quantitative methods (surveys focuses to women), in order to identify the profile of the consumer of these products, which factors between price, health benefits, among others, influence the preference of certain gynecological products. Which are the main influencers, from medical recommendation, recommendation from pharmacy clerks or from friends and family, are the most relevant when deciding what product or medicine to buy. What type of promotion is the most suitable for this type of product. Additionally, aspects like how the perception of a generic or branded medication can influence consumer preferences. The results obtained provide a detailed understanding of these variables and their relationship in the purchasing behavior of gynecological products.Universidad Católica de Santiago de GuayaquilTorres Fuentes, Patricia DoloresBéjar Feijoó, María Fernanda2024-09-20T21:05:48Z2024-09-20T21:05:48Z2024-08-15info:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/23341spainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/reponame:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstname:Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstacron:UCSG2024-09-20T21:05:48Zoai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/23341Institucionalhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/Universidad privadahttps://www.ucsg.edu.ec/http://repositorio.ucsg.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:25662026-03-07T18:18:01.611588Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil - Universidad Católica de Santiago de Guayaquiltrue |
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