Expansión a nivel nacional de la marca guayaquileña fulgore perteneciente al sector de confección textil mediante el empleo del modelo de franquicias MLM.

El presente trabajo se encuentra enfocado en Fulgore, una marca ecuatoriana que pertenece al sector de confección textil, la cual confecciona sus diseños y fabrica sus productos dentro de la ciudad de Guayaquil, pero que a pesar de contar con una tienda física, sus clientes no son únicamente locales también existe la participación de clientes que son de otras provincias debido al impacto que ha logrado a través del buen uso de las redes sociales, ellos han logrado conocer los productos y ser fieles a la marca. Gran parte de esta situación se debe a que en ciertas ciudades no existen tiendas de ropa o tiendas retails por lo que estas personas adquieren sus prendas fuera de sus ciudades natales. El propósito del trabajo es expandir la marca en el Ecuador a través de un modelo de franquicias, el Network Marketing (MLM), tomando en consideración aquellos factores externos e internos que favorecen el desarrollo del mercado nacional con lo que respecta la industria de confección textil, aprovechando las restricciones a las importaciones de manufacturas, los organismos que fomentan el desarrollo de la pequeña y mediana empresa, los incentivos a los productores e inversores en el país, la mano de obra calificada y, la materia prima disponible. Aunque por otro lado, existen otros factores que aún deben ser trabajados y mejorados como es la identificación que tiene el cliente con los productos elaborados localmente y, que a través del estudio de mercado realizado se observó que existen oportunidades que se pueden aprovechar debido a que no han sido explotadas. Finalmente, a través de la expansión no sólo se pretende generar utilidades para la empresa sino al mismo tiempo fomentar empleo tanto en la producción, distribución y venta de los productos, así como un mayor consumo de prendas elaboradas dentro del país.

• Автор: Molina Montero, Stefanie Elizabeth (author)
• Формат: bachelorThesis
• Мова: spa
• Опубліковано: 2014
• Предмети: MARCAS DE FÁBRICA; SECTOR DE LA CONFECCIÓN TEXTIL; PRODUCTOS; FRANQUICIAS; GUAYAQUIL; ECUADOR
• Онлайн доступ: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/1984