Análisis de las estrategias de marketing digital para la categoría de mueblerías en la ciudad de Cuenca.
El presente proyecto de titulación tiene como objetivo general analizar las estrategias de marketing digital para la categoría de mueblerías en la ciudad de Cuenca. Cabe destacar que se ha definido la problemática de investigación con datos relevantes acerca del mercado de mueblerías en Ecuador y en...
Furkejuvvon:
| Váldodahkki: | |
|---|---|
| Materiálatiipa: | masterThesis |
| Giella: | spa |
| Almmustuhtton: |
2025
|
| Fáttát: | |
| Liŋkkat: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25035 |
| Fáddágilkorat: |
Lasit fáddágilkoriid
Eai fáddágilkorat, Lasit vuosttaš fáddágilkora!
|
| _version_ | 1860297880183504896 |
|---|---|
| author | Villavicencio Cevallos, Olga Andreina |
| author_facet | Villavicencio Cevallos, Olga Andreina |
| author_role | author |
| collection | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| dc.contributor.none.fl_str_mv | Béjar Feijoó, María Fernanda |
| dc.creator.none.fl_str_mv | Villavicencio Cevallos, Olga Andreina |
| dc.date.none.fl_str_mv | 2025-08-06T21:20:55Z 2025-08-06T21:20:55Z 2025-07-08 |
| dc.format.none.fl_str_mv | application/pdf |
| dc.identifier.none.fl_str_mv | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25035 |
| dc.language.none.fl_str_mv | spa |
| dc.publisher.none.fl_str_mv | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| dc.rights.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
| dc.source.none.fl_str_mv | reponame:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil instname:Universidad Católica de Santiago de Guayaquil instacron:UCSG |
| dc.subject.none.fl_str_mv | MEDIOS DIGITALES MERCADEO DIGITAL INFLUENCERS MERCADO DE MUEBLES |
| dc.title.none.fl_str_mv | Análisis de las estrategias de marketing digital para la categoría de mueblerías en la ciudad de Cuenca. |
| dc.type.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/masterThesis info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| description | El presente proyecto de titulación tiene como objetivo general analizar las estrategias de marketing digital para la categoría de mueblerías en la ciudad de Cuenca. Cabe destacar que se ha definido la problemática de investigación con datos relevantes acerca del mercado de mueblerías en Ecuador y en la ciudad de estudio. Por otro lado, se plantea el respectivo marco teórico con un recorrido bibliográfico de autores referentes a marketing, marketing digital, estrategias de marketing digital, redes sociales, generaciones de consumidores y posicionamiento. De igual manera se plantea la metodología de la investigación donde se destaca que el presente estudio cuenta con un enfoque mixto, es una investigación exploratoria y concluyente descriptiva para la que se propone realizar un estudio cualitativo y cuantitativo mediante la aplicación de la encuesta y la entrevista a profundidad como herramientas de investigación. Como objetivos específicos de la investigación se plantean analizar el perfil del comprador de la categoría de mueblerías, identificar las principales estrategias de marketing digital para la categoría y los medios idóneos para su promoción y posicionamiento. Como principales resultados se destacan la alta preferencia de redes sociales como Instagram y TikTok para la promoción de mueblerías en Cuenca, la utilización de influencers y testimoniales como estrategias en medios digitales así como las campañas segmentadas en redes sociales, promociones temporales y experiencia de compra digital mediante tiendas online. |
| eu_rights_str_mv | openAccess |
| format | masterThesis |
| id | UCSG_f06d446e0685b22f03ffd9af970bb969 |
| instacron_str | UCSG |
| institution | UCSG |
| instname_str | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| language | spa |
| network_acronym_str | UCSG |
| network_name_str | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| oai_identifier_str | oai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/25035 |
| publishDate | 2025 |
| publisher.none.fl_str_mv | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| reponame_str | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| repository.mail.fl_str_mv | . |
| repository.name.fl_str_mv | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil - Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| repository_id_str | 2566 |
| rights_invalid_str_mv | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
| spelling | Análisis de las estrategias de marketing digital para la categoría de mueblerías en la ciudad de Cuenca.Villavicencio Cevallos, Olga AndreinaMEDIOS DIGITALESMERCADEO DIGITALINFLUENCERSMERCADO DE MUEBLESEl presente proyecto de titulación tiene como objetivo general analizar las estrategias de marketing digital para la categoría de mueblerías en la ciudad de Cuenca. Cabe destacar que se ha definido la problemática de investigación con datos relevantes acerca del mercado de mueblerías en Ecuador y en la ciudad de estudio. Por otro lado, se plantea el respectivo marco teórico con un recorrido bibliográfico de autores referentes a marketing, marketing digital, estrategias de marketing digital, redes sociales, generaciones de consumidores y posicionamiento. De igual manera se plantea la metodología de la investigación donde se destaca que el presente estudio cuenta con un enfoque mixto, es una investigación exploratoria y concluyente descriptiva para la que se propone realizar un estudio cualitativo y cuantitativo mediante la aplicación de la encuesta y la entrevista a profundidad como herramientas de investigación. Como objetivos específicos de la investigación se plantean analizar el perfil del comprador de la categoría de mueblerías, identificar las principales estrategias de marketing digital para la categoría y los medios idóneos para su promoción y posicionamiento. Como principales resultados se destacan la alta preferencia de redes sociales como Instagram y TikTok para la promoción de mueblerías en Cuenca, la utilización de influencers y testimoniales como estrategias en medios digitales así como las campañas segmentadas en redes sociales, promociones temporales y experiencia de compra digital mediante tiendas online.Universidad Católica de Santiago de GuayaquilBéjar Feijoó, María Fernanda2025-08-06T21:20:55Z2025-08-06T21:20:55Z2025-07-08info:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25035spainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/reponame:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstname:Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstacron:UCSG2025-08-06T21:20:55Zoai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/25035Institucionalhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/Universidad privadahttps://www.ucsg.edu.ec/http://repositorio.ucsg.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:25662025-08-06T21:20:55Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil - Universidad Católica de Santiago de Guayaquilfalse |
| spellingShingle | Análisis de las estrategias de marketing digital para la categoría de mueblerías en la ciudad de Cuenca. Villavicencio Cevallos, Olga Andreina MEDIOS DIGITALES MERCADEO DIGITAL INFLUENCERS MERCADO DE MUEBLES |
| status_str | publishedVersion |
| title | Análisis de las estrategias de marketing digital para la categoría de mueblerías en la ciudad de Cuenca. |
| title_full | Análisis de las estrategias de marketing digital para la categoría de mueblerías en la ciudad de Cuenca. |
| title_fullStr | Análisis de las estrategias de marketing digital para la categoría de mueblerías en la ciudad de Cuenca. |
| title_full_unstemmed | Análisis de las estrategias de marketing digital para la categoría de mueblerías en la ciudad de Cuenca. |
| title_short | Análisis de las estrategias de marketing digital para la categoría de mueblerías en la ciudad de Cuenca. |
| title_sort | Análisis de las estrategias de marketing digital para la categoría de mueblerías en la ciudad de Cuenca. |
| topic | MEDIOS DIGITALES MERCADEO DIGITAL INFLUENCERS MERCADO DE MUEBLES |
| url | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25035 |