Análisis del impacto competitivo en la adopción de medios digitales en farmacias de Playas Villamil.
El contexto de la presente investigación se sitúa en el alto crecimiento que han tenido las farmacias del país y la adopción de medios digitales para ser más competitivas, llegando a más consumidores para satisfacer sus necesidades y así obtener mayores índices de ventas y una mejor rentabilidad. Po...
Tallennettuna:
| Päätekijä: | |
|---|---|
| Muut tekijät: | |
| Aineistotyyppi: | bachelorThesis |
| Kieli: | spa |
| Julkaistu: |
2024
|
| Aiheet: | |
| Linkit: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/22523 |
| Tagit: |
Lisää tagi
Ei tageja, Lisää ensimmäinen tagi!
|
Lisää tagi | _version_ | 1860297862196232192 |
|---|---|
| author | Jalca Holguín, Ruth Noely |
| author2 | Alban Yagual, Stefanny Massiel |
| author2_role | author |
| author_facet | Jalca Holguín, Ruth Noely Alban Yagual, Stefanny Massiel |
| author_role | author |
| collection | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| dc.contributor.none.fl_str_mv | Rojas Dávila, Ruth Sabrina |
| dc.creator.none.fl_str_mv | Jalca Holguín, Ruth Noely Alban Yagual, Stefanny Massiel |
| dc.date.none.fl_str_mv | 2024-03-11T05:05:30Z 2024-03-11T05:05:30Z 2024-02-09 |
| dc.format.none.fl_str_mv | application/pdf |
| dc.identifier.none.fl_str_mv | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/22523 |
| dc.language.none.fl_str_mv | spa |
| dc.publisher.none.fl_str_mv | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| dc.rights.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
| dc.source.none.fl_str_mv | reponame:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil instname:Universidad Católica de Santiago de Guayaquil instacron:UCSG |
| dc.subject.none.fl_str_mv | VENTAJA COMPETITIVA MARKETING DIGITAL MEDIOS DIGITALES INNOVACIÓN TECNOLÓGICA |
| dc.title.none.fl_str_mv | Análisis del impacto competitivo en la adopción de medios digitales en farmacias de Playas Villamil. |
| dc.type.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| description | El contexto de la presente investigación se sitúa en el alto crecimiento que han tenido las farmacias del país y la adopción de medios digitales para ser más competitivas, llegando a más consumidores para satisfacer sus necesidades y así obtener mayores índices de ventas y una mejor rentabilidad. Por lo tanto, el objetivo general fue analizar el impacto competitivo en la adopción de medios digitales en farmacias de Playas Villamil. Para efectuar el estudio se utilizó un diseño investigativo exploratorio y descriptivo, así como una investigación mixta (cualitativa y cuantitativa), a través de las técnicas de la encuesta a representantes de farmacias, entrevistas a consumidores y expertos en marketing digital, y observación en medios digitales de las farmacias. Los principales hallazgos fueron que existe una relación altamente positiva entre la adopción de medios digitales y el impacto competitivo de las farmacias, aunque son pocas las que tienen presencia en medios digitales, solo 7 tienen presencia, 4 de estas cuentan con la opción de compras en línea a través de WhatsApp y solo 1 también la opción de compras en su página web, Farmacia Cruz Azul destaca en la adopción digital con estrategias sólidas, los medios digitales presentan múltiples beneficios y oportunidades para las farmacias que contribuyen a que sean más competitivas a diferencia de los medios tradicionales. |
| eu_rights_str_mv | openAccess |
| format | bachelorThesis |
| id | UCSG_fc40565ce23588377c62c60af3eba134 |
| instacron_str | UCSG |
| institution | UCSG |
| instname_str | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| language | spa |
| network_acronym_str | UCSG |
| network_name_str | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| oai_identifier_str | oai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/22523 |
| publishDate | 2024 |
| publisher.none.fl_str_mv | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| reponame_str | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| repository.mail.fl_str_mv | . |
| repository.name.fl_str_mv | Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil - Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| repository_id_str | 2566 |
| rights_invalid_str_mv | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
| spelling | Análisis del impacto competitivo en la adopción de medios digitales en farmacias de Playas Villamil.Jalca Holguín, Ruth NoelyAlban Yagual, Stefanny MassielVENTAJA COMPETITIVAMARKETING DIGITALMEDIOS DIGITALESINNOVACIÓN TECNOLÓGICAEl contexto de la presente investigación se sitúa en el alto crecimiento que han tenido las farmacias del país y la adopción de medios digitales para ser más competitivas, llegando a más consumidores para satisfacer sus necesidades y así obtener mayores índices de ventas y una mejor rentabilidad. Por lo tanto, el objetivo general fue analizar el impacto competitivo en la adopción de medios digitales en farmacias de Playas Villamil. Para efectuar el estudio se utilizó un diseño investigativo exploratorio y descriptivo, así como una investigación mixta (cualitativa y cuantitativa), a través de las técnicas de la encuesta a representantes de farmacias, entrevistas a consumidores y expertos en marketing digital, y observación en medios digitales de las farmacias. Los principales hallazgos fueron que existe una relación altamente positiva entre la adopción de medios digitales y el impacto competitivo de las farmacias, aunque son pocas las que tienen presencia en medios digitales, solo 7 tienen presencia, 4 de estas cuentan con la opción de compras en línea a través de WhatsApp y solo 1 también la opción de compras en su página web, Farmacia Cruz Azul destaca en la adopción digital con estrategias sólidas, los medios digitales presentan múltiples beneficios y oportunidades para las farmacias que contribuyen a que sean más competitivas a diferencia de los medios tradicionales.The context of this research is located in the high growth that the country's pharmacies have had and the adoption of digital media to be more competitive, reaching more consumers to satisfy their needs and thus obtain higher sales rates and better profitability. Therefore, the general objective was to analyze the competitive impact on the adoption of digital media in pharmacies in Playas Villamil. To carry out the study, an exploratory and descriptive research design was used, as well as a mixed investigation (qualitative and quantitative), through survey techniques with pharmacy representatives, interviews with consumers and experts in digital marketing, and observation in the media. digital pharmacies. The main findings were that there is a highly positive relationship between the adoption of digital media and the competitive impact of pharmacies, although there are few that have a presence in digital media, only 7 have a presence, 4 of these have the option of purchasing in online through WhatsApp and only 1 also the shopping option on its website, Farmacia Cruz Azul stands out in digital adoption with solid strategies, digital media present multiple benefits and opportunities for pharmacies that contribute to making them more competitive unlike of traditional media.Universidad Católica de Santiago de GuayaquilRojas Dávila, Ruth Sabrina2024-03-11T05:05:30Z2024-03-11T05:05:30Z2024-02-09info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/22523spainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/reponame:Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstname:Universidad Católica de Santiago de Guayaquilinstacron:UCSG2024-03-11T05:05:30Zoai:repositorio.ucsg.edu.ec:3317/22523Institucionalhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/Universidad privadahttps://www.ucsg.edu.ec/http://repositorio.ucsg.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:25662024-03-11T05:05:30Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil - Universidad Católica de Santiago de Guayaquilfalse |
| spellingShingle | Análisis del impacto competitivo en la adopción de medios digitales en farmacias de Playas Villamil. Jalca Holguín, Ruth Noely VENTAJA COMPETITIVA MARKETING DIGITAL MEDIOS DIGITALES INNOVACIÓN TECNOLÓGICA |
| status_str | publishedVersion |
| title | Análisis del impacto competitivo en la adopción de medios digitales en farmacias de Playas Villamil. |
| title_full | Análisis del impacto competitivo en la adopción de medios digitales en farmacias de Playas Villamil. |
| title_fullStr | Análisis del impacto competitivo en la adopción de medios digitales en farmacias de Playas Villamil. |
| title_full_unstemmed | Análisis del impacto competitivo en la adopción de medios digitales en farmacias de Playas Villamil. |
| title_short | Análisis del impacto competitivo en la adopción de medios digitales en farmacias de Playas Villamil. |
| title_sort | Análisis del impacto competitivo en la adopción de medios digitales en farmacias de Playas Villamil. |
| topic | VENTAJA COMPETITIVA MARKETING DIGITAL MEDIOS DIGITALES INNOVACIÓN TECNOLÓGICA |
| url | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/22523 |