Publicidad pagada en redes sociales (Facebook e Instagram) por las pequeñas panaderías de la zona urbana en la ciudad de Cuenca: ¿Un gasto o una inversión?

El avance de las tecnologías de información y comunicación, así como la globalización han hecho posible el desarrollo de herramientas de marketing que ayudan a las empresas a darse a conocer en el mercado, siendo una de estas las redes sociales que hoy en día están al alcance de casi cualquier perso...

Deskribapen osoa

Gorde:
Xehetasun bibliografikoak
Egile nagusia: Lituma Rovalino, Ronaldo Jefferson (author)
Formatua: bachelorThesis
Hizkuntza:spa
Argitaratua: 2023
Gaiak:
Sarrera elektronikoa:http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/41343
Etiketak: Etiketa erantsi
Etiketarik gabe, Izan zaitez lehena erregistro honi etiketa jartzen!
_version_ 1862770486137585664
author Lituma Rovalino, Ronaldo Jefferson
author_facet Lituma Rovalino, Ronaldo Jefferson
author_role author
collection Repositorio Universidad de Cuenca
dc.contributor.none.fl_str_mv Saquicela Aguilar, María Esthela
dc.creator.none.fl_str_mv Lituma Rovalino, Ronaldo Jefferson
dc.date.none.fl_str_mv 2023-03-07T14:37:16Z
2023-03-07T14:37:16Z
2023-03-06
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
81 páginas
application/pdf
dc.identifier.none.fl_str_mv http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/41343
dc.language.none.fl_str_mv spa
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidad de Cuenca
dc.relation.none.fl_str_mv TAD;1384
dc.rights.none.fl_str_mv Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositorio Universidad de Cuenca
instname:Universidad de Cuenca
instacron:UCUENCA
dc.subject.none.fl_str_mv Administración de Empresas
Redes sociales
Inversión
Emprendimientos
dc.title.none.fl_str_mv Publicidad pagada en redes sociales (Facebook e Instagram) por las pequeñas panaderías de la zona urbana en la ciudad de Cuenca: ¿Un gasto o una inversión?
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
description El avance de las tecnologías de información y comunicación, así como la globalización han hecho posible el desarrollo de herramientas de marketing que ayudan a las empresas a darse a conocer en el mercado, siendo una de estas las redes sociales que hoy en día están al alcance de casi cualquier persona y a un costo muy por debajo de las grandes campañas de publicidad empleadas por las grandes empresas; resultando atractivo para las pequeñas empresas. Por esta razón, se ha visto necesario estudiar sobre la perspectiva que tienen estas pequeñas empresas ubicadas en la zona urbana de Cuenca respecto a “si el pago por publicidad en redes sociales es considerado como un gasto innecesario o una inversión para su negocio”. Para ello, dentro del diseño de investigación cuantitativo se aplicó una encuesta estructurada a 87 propietarios (muestra) de las panaderías registradas en el MIPRO hasta el año 2022. Para analizar los resultados se utilizó la herramienta estadística SPSS en donde se pudo comprobar las hipótesis planteadas a través de pruebas como chi cuadrado, correlaciones, tablas cruzadas, pruebas T y frecuencias, encontrando como hallazgo principal que el 75% de las panaderías que tienen una cuenta o página en una red social consideran que es un gasto innecesario pagar por publicidad en redes sociales debido a que los ingresos que perciben no son representativos y lo que más importa es la calidad del pan y el servicio que se ofrece a los clientes.
eu_rights_str_mv openAccess
format bachelorThesis
id UCUENCA_4e64a7e5feeeca586fd580cff7573e86
instacron_str UCUENCA
institution UCUENCA
instname_str Universidad de Cuenca
language spa
network_acronym_str UCUENCA
network_name_str Repositorio Universidad de Cuenca
oai_identifier_str oai:dspace.ucuenca.edu.ec:123456789/41343
publishDate 2023
publisher.none.fl_str_mv Universidad de Cuenca
reponame_str Repositorio Universidad de Cuenca
repository.mail.fl_str_mv .
repository.name.fl_str_mv Repositorio Universidad de Cuenca - Universidad de Cuenca
repository_id_str 4186
rights_invalid_str_mv Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
spelling Publicidad pagada en redes sociales (Facebook e Instagram) por las pequeñas panaderías de la zona urbana en la ciudad de Cuenca: ¿Un gasto o una inversión?Lituma Rovalino, Ronaldo JeffersonAdministración de EmpresasRedes socialesInversiónEmprendimientosEl avance de las tecnologías de información y comunicación, así como la globalización han hecho posible el desarrollo de herramientas de marketing que ayudan a las empresas a darse a conocer en el mercado, siendo una de estas las redes sociales que hoy en día están al alcance de casi cualquier persona y a un costo muy por debajo de las grandes campañas de publicidad empleadas por las grandes empresas; resultando atractivo para las pequeñas empresas. Por esta razón, se ha visto necesario estudiar sobre la perspectiva que tienen estas pequeñas empresas ubicadas en la zona urbana de Cuenca respecto a “si el pago por publicidad en redes sociales es considerado como un gasto innecesario o una inversión para su negocio”. Para ello, dentro del diseño de investigación cuantitativo se aplicó una encuesta estructurada a 87 propietarios (muestra) de las panaderías registradas en el MIPRO hasta el año 2022. Para analizar los resultados se utilizó la herramienta estadística SPSS en donde se pudo comprobar las hipótesis planteadas a través de pruebas como chi cuadrado, correlaciones, tablas cruzadas, pruebas T y frecuencias, encontrando como hallazgo principal que el 75% de las panaderías que tienen una cuenta o página en una red social consideran que es un gasto innecesario pagar por publicidad en redes sociales debido a que los ingresos que perciben no son representativos y lo que más importa es la calidad del pan y el servicio que se ofrece a los clientes.The advance of information and communication technologies, as well as globalization have made possible the development of marketing tools that help companies to make themselves known in the market, being one of these the social networks that today are available to almost anyone and at a cost well below the large advertising campaigns used by large companies; resulting attractive for small enterprises. For this reason, it has been necessary to study the perspective that these small enterprises located in the urban area of Cuenca have regarding "if the payment for advertising in social networks is considered as an unnecessary expense or an investment for their business". For this purpose, within the quantitative research design, a structured survey was applied to 87 owners (sample) of bakeries registered in MIPRO until 2022. To analyze the results, the SPSS statistical tool was used to test the hypotheses proposed through tests such as chi-square, correlations, cross tables, T-tests and frequencies, finding as the main finding that 75% of the bakeries that have an account or page on a social network consider it an unnecessary expense to pay for advertising on social networks because the income they receive is not representative and what matters most is the quality of the bread and the service offered to customers.0000-0001-9930-2938Ingeniero ComercialCuencaUniversidad de CuencaSaquicela Aguilar, María Esthela2023-03-07T14:37:16Z2023-03-07T14:37:16Z2023-03-06info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdf81 páginasapplication/pdfhttp://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/41343spaTAD;1384Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad de Cuencainstname:Universidad de Cuencainstacron:UCUENCA2025-01-14T16:50:20Zoai:dspace.ucuenca.edu.ec:123456789/41343Institucionalhttp://dspace.ucuenca.edu.ec/Universidad públicahttps://www.ucuenca.edu.ec/http://dspace.ucuenca.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:41862026-04-18T01:24:22.131739Repositorio Universidad de Cuenca - Universidad de Cuencatrue
spellingShingle Publicidad pagada en redes sociales (Facebook e Instagram) por las pequeñas panaderías de la zona urbana en la ciudad de Cuenca: ¿Un gasto o una inversión?
Lituma Rovalino, Ronaldo Jefferson
Administración de Empresas
Redes sociales
Inversión
Emprendimientos
status_str publishedVersion
title Publicidad pagada en redes sociales (Facebook e Instagram) por las pequeñas panaderías de la zona urbana en la ciudad de Cuenca: ¿Un gasto o una inversión?
title_full Publicidad pagada en redes sociales (Facebook e Instagram) por las pequeñas panaderías de la zona urbana en la ciudad de Cuenca: ¿Un gasto o una inversión?
title_fullStr Publicidad pagada en redes sociales (Facebook e Instagram) por las pequeñas panaderías de la zona urbana en la ciudad de Cuenca: ¿Un gasto o una inversión?
title_full_unstemmed Publicidad pagada en redes sociales (Facebook e Instagram) por las pequeñas panaderías de la zona urbana en la ciudad de Cuenca: ¿Un gasto o una inversión?
title_short Publicidad pagada en redes sociales (Facebook e Instagram) por las pequeñas panaderías de la zona urbana en la ciudad de Cuenca: ¿Un gasto o una inversión?
title_sort Publicidad pagada en redes sociales (Facebook e Instagram) por las pequeñas panaderías de la zona urbana en la ciudad de Cuenca: ¿Un gasto o una inversión?
topic Administración de Empresas
Redes sociales
Inversión
Emprendimientos
url http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/41343