Análisis y optimización estratégica de los eventos para posicionar la identidad de la Cooperativa de Ahorro y Crédito Jardín Azuayo en la provincia del Azuay

El objetivo de este trabajo de titulación es analizar y optimizar los eventos para posicionar la identidad de la Cooperativa de Ahorro y Crédito Jardín Azuayo en la provincia del Azuay. A través de una investigación documental, bibliográfica y de campo, se efectuó un diagnóstico de los eventos realizados en el 2023, evidenciando la ausencia de una evaluación integral de su rendimiento. En base a esto, se establecieron criterios de medición de efectividad y rentabilidad, identificando aquellos eventos con bajo desempeño. Como parte de la optimización, se diseñó e implementó una metodología de selección y descarte de eventos, se realizó una propuesta de eventos adaptados a las características y particularidades de cada localidad, con el objetivo de aumentar su probabilidad de éxito y reforzar la conexión con la comunidad y sus socios. Además, se propuso y diseñó la creación de un perfil de cargo por competencias enfocado en la gestión de eventos, debido a que esta actividad demanda una considerable inversión de tiempo, recursos y esfuerzo. Finalmente, con los análisis realizados, se logró optimizar el 80% de la inversión en eventos, incrementando un 10% el impacto y un 5% el posicionamiento de la identidad de la Cooperativa.

• Main Author: Abril Durán, Dayanna Sabrina (author)
• Other Authors: Loyola Ordóñez, María Belén (author)
• Format: bachelorThesis
• Language: spa
• Published: 2025
• Subjects: Administración de Empresas; Gestión de eventos; Marketing cooperativo; Estrategias institucionales; Administración::Mercadotecnia
• Online Access: https://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/46922