LEALTAD DE MARCA EN EL MERCADO DE BEBIDAS GASEOSAS DE GUAYAQUIL
Las bebidas gaseosas poseen una importante aceptación de parte de los consumidores, la existencia de una diversidad de marcas y sabores provoca una marcada diversificación en lo que respecta a las preferencias de los consumidores influyendo directamente en la elección en el momento de la compra; las...
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| Autor principal: | |
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| Format: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicat: |
2014
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| Matèries: | |
| Accés en línia: | http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/382 |
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Afegir etiqueta | Sumari: | Las bebidas gaseosas poseen una importante aceptación de parte de los consumidores, la existencia de una diversidad de marcas y sabores provoca una marcada diversificación en lo que respecta a las preferencias de los consumidores influyendo directamente en la elección en el momento de la compra; las causas para que se den este tipo de problemática son debido a las gaseosas económicas se convierten para la competencia una alternativa de consumo visible para los segmentos socioeconómicos de menor poder adquisitivo. Esta investigación busca analizar el comportamiento del consumidor en las bebidas gaseosas a través de una metodología (cuantitativa) mediante encuestas respectivamente, para dar soporte al desarrollo de estrategias de marketing que permitan mejorar su posición competitiva. Los cambios de tendencias son un factor importante de competencia para las bebidas gaseosas que ayudan a determinar las nuevas tendencias del mercado a que nuevos gustos y preferencias apuntan las nuevas generaciones. |
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