RETROMARKETING: PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR MILLENNIALS DE GUAYAQUIL Y EN LA VÍA A SAMBORONDÓN SOBRE LOS PRODUCTOS RETRO.
A nivel mundial, existe un creciente interés de los consumidores, incluso jóvenes, por los productos “retro”, lo que ha originado el “Retromarketing”, resucitando o reactivando marcas íconos del pasado, evidenciando una “añoranza” o “nostalgia” por el ayer. Para determinar la percepción que tienen l...
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| Huvudupphovsman: | |
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| Materialtyp: | masterThesis |
| Språk: | spa |
| Publicerad: |
2016
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| Ämnen: | |
| Länkar: | http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/1679 |
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Lägg till en tagg | Sammanfattning: | A nivel mundial, existe un creciente interés de los consumidores, incluso jóvenes, por los productos “retro”, lo que ha originado el “Retromarketing”, resucitando o reactivando marcas íconos del pasado, evidenciando una “añoranza” o “nostalgia” por el ayer. Para determinar la percepción que tienen los jóvenes ecuatorianos sobre los productos “retro”, se desarrolló esta investigación científica, enfocada al segmento de los millennials - nacidos entre 1980 y 2000 - de nivel socioeconómico alto y medio alto de Guayaquil y de Vía a Samborondón. La investigación cuantitativa, descriptiva concluyente, con encuestas puerta a puerta, método probabilístico aleatorio simple y la investigación cualitativa realizada, describen un proceso de compra emocional, estableciendo el gusto y la motivación de compra de productos retro por un “valor nostálgico”, “un escape al pasado” y por “recuerdos familiares”. |
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