REPOSICIONAMIENTO DE LA MARCA MC DOUGAL PARA AUMENTAR SU PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO.
El presente trabajo tiene como objetivo establecer las estrategias y acciones de Marketing necesarias para realizar el reposicionamiento de la marca Mc. Dougal de Kellogg‘s y a su vez generar un incremento en las ventas. El trabajo inicia con la descripción principal del problema, objetivos, estudio...
Bewaard in:
| Hoofdauteur: | |
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| Formaat: | bachelorThesis |
| Taal: | spa |
| Gepubliceerd in: |
2012
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| Onderwerpen: | |
| Online toegang: | http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/918 |
| Tags: |
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Voeg label toe | Samenvatting: | El presente trabajo tiene como objetivo establecer las estrategias y acciones de Marketing necesarias para realizar el reposicionamiento de la marca Mc. Dougal de Kellogg‘s y a su vez generar un incremento en las ventas. El trabajo inicia con la descripción principal del problema, objetivos, estudio organizacional, segmentación de mercado, comportamiento del consumidor ecuatoriano y sus hábitos de consumo en el desayuno e investigación de mercado. Una vez establecidos los resultados de la investigación de mercado se analizará cual es la percepción y recordación de la marca frente a los consumidores para poder decidir si justifica aplicar un plan estratégico a la marca. Finalmente, se presenta un plan financiero que permitirá alcanzar el objetivo de reposicionamiento planteado donde se detallará la inversión necesaria y el cronograma, considerando los costos de la inversión y el retorno de la misma. |
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