LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA COMO FACTOR DETERMINANTE DEL VALOR DE MARCA EN EMPRESAS GRANDES DE GUAYAQUIL
La presente tesis desarrolla un estudio sobre la importancia de gestionar la comunicación corporativa de forma estratégica e integral, y sobre el aporte que esto provee para aumentar el valor y fortalecer los intangibles de una marca. Para este estudio, se seleccionó las quince marcas con mejor repu...
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| Autor principal: | |
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| Format: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicat: |
2016
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| Matèries: | |
| Accés en línia: | http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/1820 |
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Afegir etiqueta | Sumari: | La presente tesis desarrolla un estudio sobre la importancia de gestionar la comunicación corporativa de forma estratégica e integral, y sobre el aporte que esto provee para aumentar el valor y fortalecer los intangibles de una marca. Para este estudio, se seleccionó las quince marcas con mejor reputación de Ecuador y con presencia en Guayaquil, y se analizó la relación de los consumidores con dichas marcas según los factores del “Brand Equity” propuestos por Aacker. La obtención de datos se realizó a partir de métodos cualitativos y cuantitativos, con el propósito de conocer cuáles son los factores que más aportan en el valor de una marca. Se concluye que, a pesar de que el manejo de la comunicación estratégica aporta a la buena imagen corporativa y por lo tanto al valor de marca de una empresa, este no es el único ni el principal determinante del valor de la misma. |
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