VÍNCULO ENTRE LAS RELACIONES PÚBLICAS Y LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA EN EMPRESAS ECUATORIANAS DE CONSUMO MASIVO

La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es un modelo de negocio en el cual la empresa busca que sus operaciones sean sustentables en tres dimensiones: económica, social y ambiental, considerando las necesidades y expectativas de sus públicos de interés. En Ecuador, al igual que en el resto del mundo, existe una tendencia a adoptar estrategias de RSC, sin embargo el concepto aún no es claro para muchas empresas lo que conlleva a que su aplicación sea incorrecta e insuficiente. El propósito del estudio fue analizar la situación actual de la RSC en el país y su vinculación con las Relaciones Públicas (RRPP) y la Comunicación Corporativa. El diseño del estudio es documental y bibliográfico, complementado con entrevistas a expertos en el tema y el análisis de la gestión de RSC de cinco empresas nacionales. Se infiere que las estrategias de RSC y RRPP están aparentemente vinculadas. En ambos casos el objetivo general es motivar un diálogo beneficioso entre la empresa y sus grupos de interés para alcanzar el bien común. Sin embargo en la práctica se distancian ya que las RRPP son un mero instrumento de difusión y no cumplen un rol activo en el diseño de las estrategias de RSC.

• Glavni avtor: Osorio Flores, Karen A. (author)
• Format: bachelorThesis
• Jezik: spa
• Izdano: 2016
• Teme: relaciones públicas,; responsabilidad social corporativa,; reputación corporativa,; públicos de interés; empresas,; consumo masivo
• Online dostop: http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/1840