Estrategias de marketing digital para el posicionamiento de la marca INDPLASTSA en el mercado de plástico de Guayaquil, 2024
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Шошго нэмэх
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| spelling | Estrategias de marketing digital para el posicionamiento de la marca INDPLASTSA en el mercado de plástico de Guayaquil, 2024Chue Quiñonez Karelis XiomaraHerrera Saldaña Melanie DayanaMARKETING DIGITALMERCADO DE PLÁSTICOPOSICIONAMIENTOMARCACLIENTESpdfLa tesis se centra en la creación de estrategias de marketing digital para INDPLASTSA, una marca industrial situada en la ciudad de Guayaquil. El propósito principal es aumentar la visibilidad y posicionamiento de la marca en las redes sociales y canales digitales. El estudio adopta un enfoque mixto, combinando métodos cualitativos y cuantitativos, el cual adopta como con un diseño descriptivo y un alcance Transversal descriptivo para describir las variables de estudio, con un diseño no experimental. Se recopilaron datos a través de encuestas a Guayaquileños con edad promedio de 35 a 55 años con poder adquisitivo nivel medio sean o no clientes de la marca y entrevistas a directivos de INDPLASTSA, con el fin de analizar la situación actual del marketing digital en la empresa. Se realizó un análisis FODA que permitió identificar los factores internos y externos que inciden en el desempeño de INDPLASTSA. Por lo tanto, este estudio propone un plan estratégico de marketing digital que busca impulsar la innovación, el crecimiento y la visibilidad de INDPLASTSA en el mundo digital. El plan resalta las ventajas que tuvo la implementación de nuevas tecnologías relacionadas con el marketing digital, lo cual permitió llegar a clientes existentes y potenciales y a su vez tener una relación directa y personalizada con los clientes.The thesis focuses on the creation of digital marketing strategies for INDPLASTSA, an industrial brand located in the city of Guayaquil. The main purpose is to increase the visibility and positioning of the brand on social networks and digital channels. The study adopts a mixed approach, combining qualitative and quantitative methods, which adopts a descriptive design and a descriptive cross-sectional scope to describe the study variables, with a non-experimental design. Data was collected through surveys of Guayaquileños with an average age of 35 to 55 years with medium-level purchasing power, whether or not they are clients of the brand, and interviews with INDPLASTSA directors, in order to analyze the current situation of digital marketing in the company. . A SWOT analysis was carried out that allowed us to identify the internal and external factors that affect the performance of INDPLASTSA. Therefore, this study proposes a strategic digital marketing plan that seeks to boost innovation, growth and visibility of INDPLASTSA in the digital world. The plan highlights the advantages of the implementation of new technologies related to digital marketing, which made it possible to reach existing and potential clients and at the same time have a direct and personalized relationship with clients.Universidad de Guayaquil: Facultad de Ciencias AdministrativasHerrera Rivas, Luisa María2024-12-03T20:48:07Z2024-12-03T20:48:07Z2024-08info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfBFCA-LMER-TCI-2024https://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/77261spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad de Guayaquilinstname:Universidad de Guayaquilinstacron:UG2024-12-04T03:02:36Zoai:repositorio.ug.edu.ec:redug/77261Institucionalhttp://repositorio.ug.edu.ec/Universidad públicahttps://www.ug.edu.ec/..Ecuador...opendoar:02026-02-28T06:28:49.586604Repositorio Universidad de Guayaquil - Universidad de Guayaquiltrue |
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