Marketing digital en las PYMES y su incidencia en el sector comercial del calzado en la Ciudad de Guayaquil
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| Publicat: |
2024
|
| Matèries: | |
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| spelling | Marketing digital en las PYMES y su incidencia en el sector comercial del calzado en la Ciudad de GuayaquilSuarez Chele Richard JeffersonMARKETING DIGITALPEQUEÑAS Y MEDIANA EMPRESASSECTOR COMERCIALOPTIMIZACIÓN DE MOTORES DE BÚSQUEDAHERRAMIENTAS DIGITALESpdfLa presente investigación tuvo como objetivo diagnosticar la poca presencia del Marketing Digital en las Pymes del sector comercial del calzado deportivo, mediante una investigación de campo para se realizó el análisis a las Pymes del sector comercial del calzado deportivo en la ciudad de Guayaquil, aplicando una metodología de enfoque mixto, alcance descriptivo y de diseño no experimental y de corte transversal. La recolección de datos se efectuó a una muestra de 382 usuario del sector norte de Guayaquil, a partir de la encuesta usando un cuestionario de 18 preguntas y para realizar el enfoque cualitativo se escogió al azar a 4 administradore de local comercial de calzado deportivo se les realizo una entrevista de 6 preguntas. En base al resultado de la hipótesis se concluyó que, si existe relación entre el Marketing Digital con las Pymes comerciales, puesto que la estadísticamente quedó la significancia bilateral es menor a 0.05 (0.000). Los resultados arrojaron que el Marketing Digital incidió positivamente en las Pymes para así mejorar las ventas del sector comercial del calzado deportivo. Sin embargo, este es un tema actual que está revolucionando el mercadeo y por lo tanto se debe ser analizado e implementado por todas las empresas sin interesar su tamaño. Por eso surgió el interés de indagar esta herramienta digital debido a que es un contenido de la actualidadThe objective of this research was to diagnose the low presence of Digital Marketing in SMEs in the sports footwear commercial sector, through field research to analyze the SMEs in the sports footwear commercial sector in the city of Guayaquil, applying a mixed approach methodology, descriptive scope and non-experimental and cross-sectional design. Data collection was carried out on a sample of 382 users from the northern sector of Guayaquil, based on the survey using a questionnaire of 18 questions and to carry out the qualitative approach, 4 managers of sports footwear stores were randomly chosen. I conduct an interview with 6 questions. Based on the result of the hypothesis, it was concluded that, if there is a relationship between Digital Marketing and commercial SMEs, since the bilateral significance was statistically less than 0.05 (0.000). The results showed that Digital Marketing had a positive impact on SMEs to improve sales in the sports footwear commercial sector. However, this is a current topic that is revolutionizing marketing and therefore must be analyzed and implemented by all companies, regardless of their size. That is why the interest arose in investigating this digital tool because it is current content.Universidad de Guayaquil: Facultad de Ciencias AdministrativasZambrano Moreira, Mónica Elizabeth2024-12-05T21:29:28Z2024-12-05T21:29:28Z2024-08info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfBFCA-ICOM-TC1-2024https://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/77315spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad de Guayaquilinstname:Universidad de Guayaquilinstacron:UG2024-12-09T03:02:37Zoai:repositorio.ug.edu.ec:redug/77315Institucionalhttp://repositorio.ug.edu.ec/Universidad públicahttps://www.ug.edu.ec/..Ecuador...opendoar:02026-04-18T05:40:31.299477Repositorio Universidad de Guayaquil - Universidad de Guayaquiltrue |
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